快时尚将死?优衣库:抢!都给我去抢!

作者: 潘心怡
被网红带货的年轻一代买衣服时都在想什么?

优衣库UNIQLO x KAWS最新合作款开售的第一天,优衣库网络渠道零时开抢后几分钟内售磬、白天各大门店又人山人海抢购的视频图片广为流传,有的甚至连模特身上的T恤也不放过,而一件原价99元的T恤在网上已被炒到299元······

在大多数快时尚难逃打折、清仓、关店、撤出中国的悲惨命运时,优衣库的火爆显得有些“另类”。不得不承认,当下的中国消费市场正在发生巨变,一场快时尚大撤退已经拉开序幕。

Forever 21、Topshop、New Look、玛莎百货等品牌相继退出中国市场,快消巨头H&M为减库存进行线上甩卖,遇声誉危机。增长神话破灭的危机也在隐隐威胁另一大巨头Zara。

在快时尚市场分化的分水岭,有黯然离场的,也有弯道超车的。尽管“黄金时代”不再,但优衣库却逆势而上,其2019财年上半年销售额增长创下历史新高。决定增长速度的关键因素究竟是什么?快时尚的下一步,如何继续增长神话?

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