大反转!高岛屋不走了 留在中国市场“重拾信心继续经营”

作者: 张丹丹
上海高岛屋称,在做出解散清算的决议后,得到了各方的支持和协助,决定重拾信心继续经营。

宣布要退出中国市场又决定留下的海外零售品牌,这还是头一家。

今日,上海高岛屋发布了一份关于继续营业的通知,宣布将“重新启程”,8月25日以后继续正常营业。

高岛屋称,在日本董事会作出上海高岛屋解散清算的决议后,得到了物业业主公司的支持以及上海市和长宁区相关部门的协助,重拾信心继续经营。

日本知名百货公司高岛屋于2012年12月进入中国市场,是继伊势丹、三越百货公司后,第三家入驻中国市场的日本大型百货公司。

作为中国境内开设的唯一一家店铺,上海高岛屋门店位于长宁古北商圈,占地面积达4万多平方米,定位也以奢侈和高端品牌为主,同时设有进口超市、有机餐厅等。

今年6月25日,高岛屋宣布即将退出中国市场,原因是受“当初未能预料的消费结构变化,行业竞争加剧,实体店消费低迷等因素影响,本店继续经营下去已极为困难”。

和玛莎百货、梅西百货等在中国市场折戟的海外零售巨头的经历类似,定位、定价偏差,缺乏合适的“本土化”策略,加上新零售和电商的冲击,最终造成了上海高岛屋经营困难的局面。此外,有分析认为,高岛屋的选址也可能并非最佳选择。

过去几年,上海高岛屋一直处于亏损状态。自2017年起,其年度营业利润分别亏损98万、114万、866万人民币。

一时热度难解根本问题 高岛屋自救之路依然任重道远

发布终止营业通知后,高岛屋突然就火了。

不少消费者表示,之前并不知道上海还有这样一家高端日系商场。一时间,冲着清仓折扣前去探店的人也多了起来。

但即便是在停业大促期间,高岛屋的人气也并不高,原因是高端品牌大多依然“高冷”,没有推出较大的折扣力度来吸引顾客。

比较热闹的是餐饮、生活超市等区域。有网友表示,超市几乎已经被“搬空”了。

借着停业→重开这一波“操作”无意间带来的热度终将过去。当一切回归常态,高岛屋依然要面临此前没有解决的种种问题。

调整市场策略应对电商冲击、完成实实在在的本土化进程,或许是未来高岛屋能否站稳脚跟、扭亏为盈的关键。

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