美东时间本周二的2019年秋季新品发布会上，新版iPad和智能手表Watch、iPhone 11系列三款智能手机集体亮相，苹果还介绍了新的订阅服务、流电视服务Apple TV和游戏平台Apple Arcade的推出时间和定价详情。
iPhone 11系列9月20日正式发售
此次苹果发布的iPhone 11 采用6.1英寸LCD屏，支持杜比全景声，有紫、绿、黄、白、红和黑六种色彩可选。
它搭载后置双摄像头，一个是1200万像素的超广角（Ultra wide）摄像头，一个是1200万像素广角摄像头，超广角镜头支持两倍光学变焦，可视角度达到120度。iPhone11具有夜间模式拍照。它号称可录制智能手机最高质量的视频，可以每秒30帧速度拍摄4000像素分辨率的视频。
电池方面，iPhone 11的续航时间据称比iPhone XR长1小时。
iPhone 11配置的处理器是第二代 7nm工艺制造A13 Bionic芯片。CPU和GPU速度比A12 Bionic高出20％，每秒运算 1 万亿次，号称目前智能手机的最快速度芯片。值得一提的是，在介绍芯片的对比中，苹果首次把华为列为友商之一。
iPhone 11的起售价699美元，比此前传闻的起售价749美元低50美元。它的前代iPhone XR降价50美元。
苹果首次以Pro命名的高端iPhone——iPhone 11 Pro和iPhone 11Pro MAX分别为5.8英寸和6.5英寸OLED显示屏，有银色、金色、绿色和太空灰四色可选，均搭载三枚后置摄像头，增加了超广角摄像功能，数学摄影进一步升级，按下快门后可拍摄不同曝光时长的 9 张图进行合成。
iPhone 11 Pro包含 85 亿晶体管，搭载4 效能 CPU 核心+ 2 高性能 CPU 核心，4 核心 GPU，8 核心神经网络引擎，支持18W 快充。
电池方面，iPhone 11 Pro的续航时间比iPhone XS长4小时，iPhone 11 Pro Max的续航时间比iPhone XS Max长5小时。iPhone 11Pro起售价999美元，iPhone 11 Pro Max起售价1099美元。新款iPhone于9月13日周五开始预订，9月20日交货。
在中国市场，新版iPhone于9月13日20点开始预购，9月20日发售。苹果中国官网此后公布的国行价显示：
- 64GB存储容量iPhone 11起售价5499元人民币，128GB容量的售价5999元，256GB 容量售6799 元；
- 64GB容量iPhone 11 Pro起售价8699元，256GB容量售价9999元，512GB容量售11799元；
- 64GB容量的iPhone 11 Pro MAX售价9599 元，256GB容量售价10899元，512GB售价12699元。
智能手表和iPad
苹果推出Apple Watch Series 5，配有Always-On Retina显示屏，无需用户抬起手腕即可看到时间和通知。电池续航时长18小时。除了铝、陶和不锈钢表壳，此次还首次发布钛金属外壳的Watch模型，Watch Series 5起售价399美元，现在即可预定，Series 3降价至199美元。新版Watch现在接受预订，9月20日发售。
苹果发布了第七代iPad，采用10.2英寸Retina显示屏、800万像素摄像头，内置A10 Fusion芯片，速度是畅销个人电脑用芯片的两倍，适配苹果智能键盘和第一代苹果触控笔Apple Pencil。
新一代iPad起售价329美元，9月30日开始发货。第六代9.7英寸版的iPad将得到改善，但也将被第七代iPad取代。
Apple 电视、游戏和实体店
苹果宣布，Apple TV+原创视频订阅服务将11月1日上线，将在100个国家上线，家庭每月订阅价格4.99美元。11月1日播出首批剧集，未来会逐月增加新内容。如购买一部新款iPhone、iPad、Mac电脑或者Apple TV，用户将可以享受为期一年的免费Apple TV+订阅服务。
发布会上，苹果播放了杰森·莫玛（Jason Momoa）担纲的科幻剧集See的预告片，它是首批推出的原创剧集之一。其他原创剧还有詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞茜·威瑟斯朋（Reese Witherspoon）、史蒂夫·卡瑞尔（Steve Carell）联袂出演的The Morning Show，由海莉·斯坦菲尔德（Hailee Steinfeld ）扮演的美国传奇女诗人艾米莉·狄金森（Emily Dickinson）同名剧集“狄金森”（Dickinson）等。
苹果公布Apple TV+流电视服务上线日期后，奈飞短线跳水，一度跌2.7%；视频流媒体平台Roku跌幅扩大，跌近6%。迪士尼跌超1%。
游戏方面，苹果将于9月10日在全球150个国家同步推出游戏订阅服务Apple Arcade，包括100多种新游戏，最多六人的家庭订购价为4.99美元/月，可享受为期一个月免费订阅。所有订阅游戏无广告，无App内购项目，一次订阅后，均可在iPhone、iPad、Mac或Apple TV设备上离线玩游戏。Apple Arcade将逐月添加新品，但不会在其他移动平台和订阅服务提供。
实体店方面，美国第五大道的Apple Store将于9月20日恢复营业。