电子烟风雨飘摇之际烟草业超级并购胎死腹中 菲莫国际与奥驰亚取消合并谈判

作者: 李丹
合并谈判部分源于美国最大电子烟制造商Juul的崛起对传统烟草业务构成威胁。本月Juul因电子烟疑似致死病例遭遇刑事调查,美国政府计划禁止调味电子烟。取消合并谈判并宣布将推出FDA批准加热烟草产品当天,菲莫国际本周三盘中涨近9%,创一个月新高。

电子烟的严峻监管当前,烟草业巨头正在谋求新的成长空间。

美东时间9月25日周三,全球最大烟草集团、万宝路母公司菲利普莫里斯(菲莫国际、PMI)与另一烟草巨头奥驰亚(Altria)宣布,取消有关两家公司可能合并的谈判。

若并购协议达成,奥驰亚将在2008年剥离之后再度融入前母公司菲莫国际。新公司将成为市值将近2000亿美元的业内巨无霸,远超菲莫国际的劲敌——市值约1200亿美元的全球第二大烟草上市公司英美烟草集团。

上述合并谈判部分源于美国最大电子烟制造商Juul的崛起正在抢走消费者,对传统烟草业务构成威胁。有分析认为,合并诞生的新公司将有实力在传统烟草销售下滑之际寻找新的增长方式,如投资电子烟和大麻。

虽然合并无望,但本周三菲莫国际与奥驰亚表示,将共同在美国推出名为IQOS的加热烟草产品。IQOS是唯一一种获得美国食品和药物管理局(FDA)批准在美国上市销售的加热烟草产品。

在上月美国疑似出现首例电子烟致死病例后,电子烟行业再次处于风口浪尖。两周前,电子烟疑似致死病增加到六例。美国卫生部长Alex Azar随即表示,美国食药监局(FDA)正在制定方针,准备禁止所有非烟草味的调味电子烟产品。此禁令将对Juul造成致命打击,因为该公司八成以上的销量都来自香味电子烟。

Juul正面临美国联邦和州政府的监管压力。本周加州北区联邦检察官对Juul展开刑事调查。国会听证会上,有议员表示,Juul产品中的尼古丁盐对青少年特别有害,并建议美国消费者停止购买和使用所有电子烟产品。

本周三,Juul的CEO Kevin Burns宣布辞职。曾任奥驰亚首席业务增长官的K.C.Crosthwaite将接替Burns。Juul还表示,将暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告计划放慢招聘速度,并着手裁员。

公布取消合并谈判但联合推出新品当天,菲莫国际开盘即大涨7.5%,盘中一度逼近77.90美元,创今年8月26日以来盘中新高,日内最大涨幅达到8.8%,最终收涨5.23%,收报75.30美元,创一个月来收盘新高。奥驰亚开盘涨1.8%,但盘中转跌,跌幅曾达到3%,午盘跌幅逐步收窄,最终收跌0.39%。

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