据红星新闻报道，9月27日下午3点至4点之间，江苏省苏州市区所有茅台酒经销商和专卖店，面向苏州市居民开放实名制短信预约1499元/瓶的飞天茅台，1小时内吸引了2000多人发短信抢购。
网友发布的《温馨提示》上写明了对预约方式的规定：凡苏州市区居民，用苏州手机号码，均可以短信方式（特定的内容格式）进行预约。每人用本机手机号码在3个月只能预约一次，不接受重复预约，不接受同一人多个手机号码预约，不接受打电话预约，每人每次最多可预约2瓶。
由于参与短信预定的人数过多，符合条件的预约以接收短信的时间顺序筛选，先到先得，售完即止。
来源：红星新闻
实际上，茅台采取类似的实名制预约购买活动已不是第一次。
今年8月，在江苏南京的茅台专卖店和经销商就采取过这种预售模式，投放数量为2000瓶。具体预约电话需要进店内咨询，并同样有限制条件：仅允许本人手机号码预约，每3个月可预约一次，每次最多预约两瓶，一个人一年最多预约8瓶。
上述短信、电话预约购买的方式，都属于茅台集团控价措施的一种。
界面新闻此前曾报道过，过去半年来，为了“将1499元进行到底”，茅台在线上和线下推行了多项控价的改革举措。
在线下，除电话、短信预约购买外，从8月开始，物美、华润万家、大润发等商超相继开展会员专享茅台酒预售活动，三家商超获得的指标分别是120吨、150吨、130吨。
9月24日，物美新增了国庆（9月26日-9月29日）专享预购活动。按照规定，消费者需要在指定日期前注册多点APP，且2018年1月1日至今有白酒购买记录，便可获得2瓶/人预购资格；此外，10月1日出生且年满18周岁的物美电子会员也享有预购资格。
线上渠道方面，茅台取道综合类电商天猫和苏宁，试图通过平台拦截黄牛下单的方式，来解决炒客不断、导致的价格攀升问题。
近日，天猫超市发布公告称：国庆期间，将以1499元正式售卖53度飞天茅台酒。而苏宁易购也预计在10月份开售飞天茅台。不过，两家平台的具体投放时间、数量、规则都还未明确公布。
线上线下控价组合拳，似乎收获了一些成效。
据《中国证券报》报道，从中秋节到十一黄金周前夕，每瓶飞天茅台降幅均在300元左右。如果从高峰3000元左右的售价算起，目前已降价700多元。
广州市场上，飞天茅台在国庆期间可能还处于“一瓶难求”的境况。
9月22日，广州天河区一家1919酒类直供门店店员告诉记者，店内仅有6瓶剩余，售价2650元左右。9月30日，该店员向界面新闻表示，目前店内已经没货，价格也不清楚，“价格是浮动的，等货来了才知道具体的价格是多少。”
另一家位于广州越秀的1919门店也表示，目前店内暂时无货，他们通常的做法是加顾客微信，有货会及时通知。