美国券商业正在打响一场价格战，又一家大型券商实现了在线交易的零佣金。
本周四起，美国富达投资(Fidelity)不再对个人投资者收取在线美国股票、交易所买卖基金(ETF)和期权交易的佣金。投资顾问的佣金将在11月4日也降为零。
目前富达的线上经纪拥有大约2180万个账户，在此之前，富达对每笔美股在线交易收取4.95美元的佣金。
富达是近来第五家实现零佣金的大型机构。在此之前，美国券商巨头Charles Schwab、TD Ameritrade、E*TRADE均宣布，取消部分在线交易的所有佣金，盈透证券则表示将推出新的免佣金交易应用程序IBKR Lite。
当时分析师预计，大多数行业公司很快会效仿这种“零佣金”服务。券商期望通过降低佣金来赢取投资者芳心，获得更多的资本流入。
早在2015年，美股交易市场上就来闯进一条"鲶鱼"——Robinhood。该公司率先推出了"零佣金"服务。
这家"零佣金"的Robinhood不仅靠着"零佣金"的旗号在美国迅速崛起，还渗透到了澳大利亚、中国等国际市场，吸引了包括 NEA、Google Ventures、A16Z、Index Ventures 等明星投资机构纷纷领投Robinhood，目前估值56亿美元。
但佣金降至零也会影响公司的利润，Schwab预计季度营收会因此减少1亿美元，TD Ameritrade预计季度营收会损失2.4亿美元，E*Trade预计二季度将因此损失7500万美元的营收。三家公司在宣布“零佣金”后股价明显下跌。
而且，在券商行业激烈残酷的竞争中，公司在实现“零佣金”之余，还需要有其他更具吸引力的业务，才能吸引投资者。例如社交投资平台Stocktwits提供小份额的股票交易，客户可以按比例购入低至5美元的股票，无需过多本金也可以投资亚马逊或是谷歌这种每股价格极高的股票。