由于在美国等市场爆发大面积的健康问题，电子烟行业遭遇滑铁卢，美国电子烟巨头Juul年初的扩张势头明显受阻，准备年底前裁员500人。
新浪财经报道还称，除了裁员外，Juul 的“调整计划”还包括削减营销预算，以及增加一部分资金投入，用来防止未成年人使用雾化（电子烟）产品。
年初至今，Juul 平均每月新增300名员工，其员工总数目前已超过4000人。今年9月，Juul 更换了新的CEO，并冻结招聘。
今年9月新上任的Juul CEO K·C·克罗斯韦特（K.C.Crosthwaite）今天发声明表示，电子烟市场正在“进行必要的调整”，并称，Juul 的重点是获得包括美国在内的、在世界各国经营电子烟业务的许可证。
K·C·克罗斯韦特是全球最大的跨国烟草公司Altria（奥驰亚）的前高管，他曾担任奥驰亚的首席业务增长官（CGO)。此前，媒体分析，克罗斯韦特之所以被选中出任CEO，可能是在他的领导下奥驰亚的主要产品iQOS通过了美国食品药品监督管理局（FDA）的审查，并获得销售许可。
Juul今年可以说是流年不利。
正处在快速增长期的Juul，因为产品引发了大面积的健康问题，甚至出现至少7名消费者因吸食Juul电子烟而丧命的事件，近几个月密集遭遇到美国联邦和州政府的监管压力。9月下旬，Juul 宣布，将暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告。迫于监管和舆论压力，此前美国主要媒体公司纷纷从各自媒体平台上撤下电子烟广告。
Juul的美国之外的扩张也同样命途多舛。9月16日，在中国上架不到一周的Juul被京东、天猫等零售平台全面下架。截至目前，Juul还未在上述平台重新上架销售。印度政府于9月18日宣布，将禁止电子烟在印度的生产、制造、销售及广告等。
电子烟行业近年来一直在迅速扩张。
Grand view Research的统计显示，在2018年，全球电子烟市场达到了惊人的102亿美元。
Juul脱胎于Pax Labs，是专门生产电子烟的公司，Juul在2017年7月份成为一家独立公司，其其同名产品也在2017年底开始在美国年轻人群体中受到欢迎，到2018年9月，已经拿下美国电子烟市场72%的份额。在电子烟公共健康危机爆发前，该公司今年的年收入曾一度有望达到20亿美元。
Juul的快速增长促使万宝路制造商奥驰亚去年以128亿美元收购了其35%的股份，当时Juul的估值达到380亿美元。