国产片接连“霸榜”,《少年的你》5天破7亿!揭秘2019年国产影片爆款真容

作者: 陈圣洁
2019年,不一样的电影江湖!

10月份,中国国产电影“爆款月”!

继国庆档《我和我的祖国》、《中国机长》刷新票房纪录后,《少年的你》也火了。

《少年的你》上映一波三折,起初原定于6月底,之后临时撤档。此次正式公映前,仅有短短三天的宣传时间。

截至10月29日18时整,《少年的你》仅上映5天,累计票房就超过7亿元,同时排片占比高达45.6%,远超同期院线新片。

有媒体报道称,包含制作费用和宣发费用在内,《少年的你》的总投资才1亿元左右,成本收入比非常可观。

这部影片的内容表面看并非惊世骇俗,是一部关于留守儿童反暴力、反校园霸凌、保护未能年人的“普法片”,上述题材甚至让人提不起兴趣。

《少年的你》出品方也没有耳熟能详的头部资本机构,但这部充满“阴暗色调”的影片,为何成为票房黑马?

更重要的是,2019年国产影片大幅“霸榜”票房排行,背后有哪些深层次原因?

票房预期13亿元

《少年的你》改编自玖月小说《少年的你,如此美丽》,影片聚焦于高考、家庭教育、校园暴力等社会话题热点,讲述了被一场校园意外改变命运的两个少年如何彼此守护、相伴成长的故事。

影片的命运如同电影主人公一样充满坎坷,前后多次跳档,并于10月22日,《少年的你》突然宣布紧急定档10月25日。换言之,宣布定档到上映时间,不过3天。

不过,影片自带热度。猫眼专业版显示,《少年的你》想看人数突破了100万人,位列电影排行榜第4名,排在前面的分别是《复仇者联盟4:终局之战》《爱情公寓》和《复仇者联盟3:无限战争》。在灯塔专业版上,想看人数更是超过了160万。

按照猫眼票房预测,现阶段《少年的你》国内累计票房将达13.23亿元。不过,也有声音认为,《少年的你》或可成为继《我和我的祖国》、《中国机长》之后的年度爆款,跻身中国电影市场影视票房前十。

从目前的排片来看,11月1日开始,由于《天气之子》上映,《少年的你》排片量骤减,因此这一猜测仍值得商榷。

年内票房爆款与众不同

纵观即将过去的2019年,国内电影市场虽然总体表现平平,但优质单片表现亮眼。五大年度热门影片包揽了中国电影历史票房总榜前十的“半壁江山”。

其中,国产片表现尤为突出,新晋票房榜前十的五部影片中,四部均为国产影片。

附图:中国电影历史票房总榜前十大影片

不仅如此!和往年喜剧片大行其道相比,今年爆款影片题材可谓“百花齐放”。

具体来说:《流浪地球》是国产电影一直没做好的小众科幻题材,曾一度遭资方撤资,最后主演自掏腰包完成后续拍摄制作;

《哪吒之魔童降世》为国产动画电影,创作前后长达五年;

《我和我的祖国》是剧情片,主旋律色彩浓烈;《中国机长》依照川航事件改编,内容惊心动魄,生动描述了这一国际航空史上的奇迹;而最新的《少年的你》为校园霸凌题材,话题沉重,并不容易让人提起观影的兴趣。

五分靠质量,五分靠营销?

互联网社会,信息如海,酒香也怕是巷子深。

从几大爆款的宣发来看,其营销手段可以用“花式”来形容。

首先在题材上,《哪吒》在上映之初就打着国漫的旗号,当其他电影都打着剧情、动作、商业、文艺片的旗号时,哪吒这样清新的题材,就显得非常乍眼。

《哪吒》在放出预告片之时,“丑萌”的哪吒形象就引起一阵好评,当正片来袭之时,许多搞笑因素,以及整部片子对于剧情的改编,塑造出的父子情、母子情、兄弟情,正能量的主旋律抓住了观众的泪点,而哪吒在丑与帅之间的反差,更牢牢抓住了观众的胃口。

《哪吒》在上映之前,还联合上次国漫史上的票房冠军《大圣归来》搞了一波跨界营销,为《哪吒》打开知名度持续助力。当《哪吒》上映之后,联合微博,发起“哪吒敖丙”超话,利用微博的大影响力,搞“CP”(配对)。

《我和我的祖国》和《中国机长》,其宣发各有特色。

如《流浪地球》上映前后,投资人撤资、吴京临时决定投资、成本收入等话题营销赚足了关注度。

而《我和我的祖国》、《中国机长》上映时间正好在国庆档,借势营销,主打爱国情怀,电影的观看从娱乐享受一下上升到爱国行为,可以说这样的营销方式是非常高明的,看过电影其实从侧面也表达了对国家的支持,爱国的证明。

不过,这5部影片营销的最妙之处还是在于大范围的口碑影响。

如今的主流电影观众都是80后、90后。这个年龄层的受众懂得分辨好坏,也乐于表达喜好。在当前市场环境下,口碑足以决定一部片子的生死。

而上述影片通过前期的点映迅速累积了人气和口碑,发动影迷二次口碑营销,并在一些专业的评分软件上,拿下高分,用户在口碑的驱动下走入电影院,最终取得了超乎预期的票房。

爆款“窍门”各异

北京文化董事长宋歌曾表示,北京文化这几年从《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》和《流浪地球》中发现了几个规律。

首先,中国电影的题材和类型仍有很多空白留待创新,我们要在这些方面进行不断的创新与突破;第二,电影的价值观一定要是主流价值观,宣扬让整个社会和民众积极向上的价值观;第三,要用观众喜欢的电影语言和最先进的电影技术来拍摄、制作电影。

除此之外,众所周知,一部观众喜闻乐见的影片,还离不开主创团队的优秀的演绎与诠释。

从爆款影片来看,爆款影片的题材虽然都较为小众,主创都十分优秀。

如导演配置,《我和我的祖国》、《中国机长》都是国内知名导演。而《少年的你》由许月珍监制、曾国祥执导。曾国祥之前最为著名的导演作品是《七月与安生》,也是一部校园青春片,市场和口碑均受好评。

此外,拥有票房号召力的演员也必不可少。

《流浪地球》的主演吴京号称百亿票房先生,《我和我的祖国》实力派演员云集;《中国机长》张涵予、杜江都名列华语男主演票房前十。

《少年的你》女主为年轻的金马影后周冬雨,实力流量兼具,男主演为易烊千玺。

值得注意的是,《少年的你》的出品方并没有耳熟能详的头部机构,包括香港导演陈可辛及其创作团队成立的我们制作有限公司、拍拍文化传媒(无锡)有限公司、河南电影电视制作集团有限公司、中汇影视、磨铁娱乐和喀什嘉映文化传媒有限公司。

但《少年的你》能够跃升票房黑马,男主演易烊千玺的粉丝力量不容小觑。

微博粉丝近8000万、代言无数的易烊千玺无疑是时下的顶级流量之一。从出道至今,“流量偶像”的标签也一路伴随着他。

虽然该片临时定档,但易烊千玺粉丝功不可没。影片上映前后,粉丝自发组织宣发,并在全国多地进行线下包场。

易烊千玺微博地区粉丝团联盟发文称,仅10月27日,其广东粉丝团就包了32场,广西粉丝包了24场,江苏粉丝包了21场……类似的地区粉丝团遍布大陆各个省市、港澳台地区甚至海外。

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