不论是今年第三季度的盈利和收入，还是重磅假日季所在第四季度的业绩指引，苹果的成绩都优于市场预期。
美东时间10月30日周三美股盘后，苹果公布第四财季、即公历今年第三季度报告，财报显示，三季度苹果的每股收益（EPS）和营业收入均创公司史上三季度的新高，服务业务的收入还创所有季度新高：
- 三季度EPS为3.03美元，市场预期2.84美元。
- 三季度营业收入640亿美元，同比增长2%，市场预期630.1亿美元。
- 三季度现金和现金等价物488.4亿美元，环比下降3.3%。
- 三季度毛利润243.1亿美元，环比增长20%；当季毛利率38%，处于苹果自己的指引区间37.5%到38.5%范围。
- 分收入源看，苹果的产品总收入同比下降1.5%至515.3亿美元，服务收入高于市场预期，保持了两位数增长。主要硬件收入源iPhone收入下滑，但没有市场预期的那么差。三季度iPhone营收333.6亿美元，同比下降约9%，市场预期322.5亿美元；iPad营收增长17%至46.6亿美元，市场预期46.7亿美元；Mac营收下降5%至69.9亿美元，市场预期75亿美元；可穿戴设备、家居用品和配件营收65.2亿美元，同比大增54%，市场预期57亿美元。
- 三季度服务营收125.1亿美元，同比增长18%，环比增长9%，市场预期121.6亿美元。
- 分地区看，三季度美国营业收入增长6.6%至293.2亿美元，欧洲营收下降2.8%至149.5亿美元，大中华区营收下降2.4%至111.3亿美元，日本营收下降3.5%至49.8亿美元，中日以外亚太区增长6.6%至36.6亿美元。
- 业绩指引方面，苹果预计第一财季、即今年第四季度营业收入将在855亿至895亿美元，市场预期865.1亿美元。苹果预期四季度毛利率为37.5%-38.5%，市场预期37.6%。
苹果CEO库克称，2019财年取得了突破性的成绩，第四财季的营业收入是史上四财季最高的，这得益于服务、可穿戴设备和iPad加快增长。
库克还称，客户和评论人士对新一代iPhone感到兴奋，最近还发布了新一代主动降噪功能的耳机Airpods Pro，两天后苹果将上线备受瞩目的苹果流媒体服务Apple TV+，加之一批苹果最好的产品和服务上线，苹果对假日季所在季度的表现“非常乐观”。
公布财报的同时，苹果宣布，从今年11月14日起，将每股普通股派发股息0.77美元。苹果首席财务官Luca Maestri称，三季度苹果的运营现金流达到创纪录的199亿美元，向股东回馈了超过210亿美元，其中包括回购股票将近180亿美元，派发股息和等价物35亿美元。
财报显示，三季度苹果剔除债务的净现金与投资额持续下降，自2011年末以来首次低于1000亿美元，降至980亿美元。
财报发布后的电话会议上，库克评价，iPhone 11是畅销的iPhone。整个2019财年，美国市场的营收史上首次突破1000亿美元。全球范围内，苹果三季度的服务业务录得两位数增长。APP Store、Music、支付服务都录得历史新高。16个品类的服务营收有望在2020年实现两位数的增长。可穿戴设备AirPods、Watch、Beat的销售情况喜人。
库克特别提到了苹果的移动支付业务Apple Pay，称Apple App三季度交易同比翻倍，在49个市场获得6000家发行机构。消费者对Apple Card信用卡的接受情况令人感到欣慰。苹果将通过Apple Card推出零利率iPhone支付，将允许用户通过Apple Card来管理iPhone上面的支付。
财报公布后，苹果股价盘后涨幅迅速扩大，股价一度突破250美元、创最高纪录，涨幅曾超过3%，达到3.6%，后涨幅收窄到2%左右。
