李佳琦“霸榜”热搜!“带货一哥”的生意为何接连翻车

作者: 刘华
百某羚被卷入,李佳琦“卖狗”也上热搜。

“天不怕,地不怕,就怕李佳琦 Oh my god。”

作为当下正红的“带货一哥”,李佳琦拥有很高的人气,其直播时经常引来千万人围观。然而13日他似乎遇到了“麻烦”,微博热搜榜首一度被#李佳琦被指虚假宣传#话题霸占。

在该话题约4.9万的讨论中,不少网友将矛头指向了百某羚;很快“李佳琦什么时候卖狗啊”话题又升至热搜榜前排。

这个一波三折的剧情到底是如何发展的?百某羚和李佳琦卖狗为何被“牵进来”,李佳琦被指虚假宣传,真相又是如何?

李佳琦上热搜榜

截至13日下午3点,#李佳琦被指虚假宣传#的话题排在微博热搜榜第50位。

值得一提的是,稍早时候,该话题一度登上热搜榜第一;“带货一哥”又翻车了吗?

据导语介绍,2019年9月的一场直播中,李佳琦指着身旁印有状元蟹logo的红色包装盒子说道,“是最好的,23年老品牌。”差评主要聚焦在李佳琦虚假宣传、螃蟹难吃、客服态度差三个方面。

由于李佳琦本人是流量大咖,带有较高的关注度,该话题引来了4.6亿阅读和4.9万讨论。

在该话题下方,置顶的是一篇新京报的调查报道。文章从商品店铺的工商信息、消费者的评价,以及记者与客服的沟通等角度展开。

相关内容显示,这款名为“阳澄状元蟹”的商品不是“阳澄湖的大闸蟹”,发货地点也不仅限于苏州,且没有阳澄湖的蟹扣,而是公司的蟹扣。

文章中提到的店铺、相关商品及消费者评价,仍继续在某电商平台正常显示。

百某羚干的?

有意思的是,在该话题下方,有不少网友发帖,将相关话题登上微博热搜榜第一的矛头指向百某羚。

部分帖子认为,相关话题之所以迅速升温,或与百某羚通过公关公司花钱操作有关。

而网友之所以盯上百某羚,则是因为百某羚在双十一秒杀当日放了李佳琦鸽子。

据媒体报道,11.11当天,李佳琦在直播间突然告知粉丝,预告的百某羚不参加直播活动了,称百某羚不守信,据悉是没给到李佳琦最低的价格。

随后,#李佳琦被指虚假宣传#话题开始淡化,取而代之的,是#李佳琦什么时候卖狗啊#话题迅速发酵升温。

而新话题迅速升温后,到目前为止,仍排在热搜榜前五名。

此前直播刚“翻车”

值得一提的是,虽然李佳琦直播卖大闸蟹引起质疑的话题很快被“卖狗”话题转移走,但他最近遇到的“麻烦”着实不少。

前段时间,李佳琦在和浙江炊大王炊具有限公司合作直播推广一款不粘锅时便遭遇滑铁卢。

当时视频显示,李佳琦身旁的助手拿起一枚鸡蛋打入烧热的锅内后没一会儿,却发现鸡蛋已经在锅底粘牢。

直播发生事故时,李佳琦试图救场。他尝试将锅底粘牢的鸡蛋铲掉,但未奏效。“不粘锅粘锅了?”“垮了”等词语充斥着弹幕。

10月29日,炊大王发布微博回应此事称,该款产品搭配了符合国家技术要求的新升级的不粘涂层,并通过相关质量检测。

一天后,炊大王客服再次回应称发生直播事故,第一是因为李佳琦“本身不太会做饭”,第二是因为“鸡蛋是从冰箱里拿出来的”。

挑战与风险

在互联网时代,尽管热点很容易在一波又一波的信息浪潮中被淹没。但近期接二连三被爆出负面新闻,还是对李佳琦的职业生涯产生了一定影响。

据公开资料,李佳琦曾因在15分钟卖掉15000支口红,而被称为“口红一哥”。

“OMG!我的天呐!太好看了吧!买它!”,这句话也由此成为他身上最广为人知的标签。

2019年,他用3分钟卖出5000单某品牌精华露,销售额超过600万,再一次向大众证明了“顶级带货主播”的实力。

在“直播带货”职业生涯蒸蒸日上时,李佳琦自2017年起,陆续参与了3家公司的成立和投资。

其中上海李佳琦文化传媒工作室由他100%控股;另外两家公司从名称看,基本都和美妆产品有关。

成为人气带货主播后,前来找李佳琦合作的商家也越来越多,而李佳琦带货的种类,也不再仅限于美妆,从零食,再到按摩仪等各种生活用品,他的业务范围不断拓展。

在业务线拉长的同时,摆在李佳琦面前的,是挑战越来越多,而他所要承受的风险也越来越大。

带货购物成潮流

虽然当红“带货一哥”李佳琦近日遇到了一些麻烦,但他的职业生涯似乎仍在康庄大道上,因为这个行业正是风口。

#李佳琦被指虚假宣传#话题下方,有大V发起了一项调查,共有4.5万人参与了“你会买网红带货产品吗?”的投票。

结果显示,2.5万人选择“好的会买”,只有8029人投票给“从来不买”。

除了这个调查,此前刚结束的天猫双11全球购物狂欢节数据显示,2684亿的总成交额中,直播销售占200亿。

阿里方面称,双11开场1小时03分,淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。

根据本月公布的阿里Q3财报显示,手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能今年已带来超过1000亿的GMV。

 

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