“美国春晚”超级碗再现大买卖,30秒广告售价560万美元创新高

来源: 界面新闻
福克斯表示已售出超级碗77个广告位中的60个,其中两支30秒的广告以单价550万美元卖出,一支则以560万美元的售价刷新历史记录。此外他们还囤积部分广告位,要在最后时刻高价出售。

超级碗又卖出天价广告费。

美国福克斯体育频道(Fox Sports)体育销售副总裁塞思·温特(Seth Winter)表示,该频道即将播出的美国职业橄榄球大联盟NFL超级碗(Super Bowl)单支广告收入,将达到创纪录的560万美元。

温特在接受彭博社采访时表示,福克斯已售出超级碗77个广告位中的60个,并透露两支30秒的广告以单价550万美元卖出,一支广告则以560万美元的售价刷新历史记录。

福克斯不会立马将所有广告位卖完,囤积部分广告位,并在最后时刻高价出售给那些急于在超级碗盛会上展出的广告主,这种奇货可居的销售策略并不鲜见。

据温特透露,目前有25家公司对最后17个名额感兴趣,新的超级碗广告售价纪录也许将在其中产生。

福克斯并未公布迄今为止哪些品牌将投放广告,但彭博社报告指出,饮料、科技、汽车、电信和零售行业的公司对投放超级碗广告表现出极大的兴趣。

尽管统计网站Statista的数据显示,2019年超级碗电视收视率是自2009年以来历史最低,仅有9820万人观看比赛,但2020年超级碗的广告价格仍居高不下。

各大公司愿为超级碗广告买单一则由于受超级碗的广泛关注度影响,在传统媒体和网络平台共同加持下,超级碗广告获得高曝光度。

美国一家分析公司Pex指出,尽管2019年超级碗让人昏昏欲睡,电视观众人数也很低,但在比赛前后,广告仍在网上被大量观看。

在2019年超级碗之前,Pex追踪到的28个超级碗广告已经在YouTube以及各渠道传播的1000多个视频中被观看约1.05亿次。

2019年超级碗赛后,这些广告的网络浏览量维持在千万量级。

显然,广告商对这些数字以及相应的早期成功非常满意。

另一方面,福克斯削减NFL赛事广告数量带动超级碗广告价位上涨。

2019年5月,福克斯宣布将减少NFL比赛中广告插播次数,以保持观众对比赛的关注。此举是福克斯与NFL合作的一部分。目前,每节NFL比赛的广告暂停次数从5次减少至4次。

NFL媒体战略副总裁阿曼达·哈罗德(Amanda Herald)说,NFL已经花了三个赛季的时间试图让比赛看起来节奏更快,研究显示,减少一个广告插播就起到了这种效果。

“这确实对球迷在家及现场观看的体验产生了切实的影响,”她说,“我们都认识到比赛的流程和节奏对球迷来说非常重要,停赛次数的减少让他们对比赛的观感有了切实的改变。”

超级碗的广告模式将与常规赛同步,这意味着其广告位更加抢手,价格水涨船高不足为奇。

每年的超级碗比赛都要耗费数亿美元,通常是一年中观看人数最多的电视节目,与之相关的广告收入可以决定一家媒体公司本季度的业绩。

2019年5月2日,哥伦比亚广播公司(CBS)表示,由于2019年超级碗转播,该公司第一季度广告收入飙升18%。康卡斯特(Comcast)披露,NBC 2018年播出的《超级碗直播》节目带来4.23亿美元的收入。

被福克斯及各大广告主寄予厚望的2020年超级碗定于2月2日在迈阿密海豚队的硬石体育场举行,詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)和夏奇拉将担任此次超级碗的中场秀嘉宾。

本文作者:伍林华,来源:界面新闻

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