A股或迎来又一家零食界网红 良品铺子上会日期确定

作者: 祁月
证监会网站显示,良品铺子将于11月28日接受发审会审核。此前,三只松鼠、盐津铺子、来伊份已登陆A股。

继三只松鼠、盐津铺子、来伊份之后,A股可能可能又要迎来新一家互联网零食品牌:良品铺子。

中国证监会网站最新消息显示,良品铺子股份有限公司将于11月28日接受发审会审核。

对此,良品铺子公共关系负责人对界面新闻表示:“对上市来说,今年整体环境还可以,良品铺子很可能会在今年登陆上交所,目前我们还在等结果。”

此前,三只松鼠、盐津铺子、来伊份已纷纷登陆A股。

这一次,是良品铺子第二次尝试上市之路。2014年,该公司曾计划赴港上市,最终无果。去年6月,公司正式转战A股,向证监会递交IPO申请材料,今年1月更新招股书。

根据招股说明书,此次良品铺子拟公开发行4100万股股票,总募集资金金额约为7.73亿元,主要用于渠道建设等方面。

在此次IPO之前,高领资本顺利入股良品铺子。2017年,高瓴系公司通过股权受让等方式,以总计逾7亿元代价共计获得良品铺子约13%股权。

截至2018年12月,良品铺子实际控制人为杨红春、杨银芬、张国强、潘继红,合计持股46.96%。今日资本是第二大股东,持股33.75%。高瓴资本位居第三大股东。

转型

在国内市场,三只松鼠、百草味和良品铺子被称为“休闲零食界三大网红”。从2018年市场占有率来看,良品铺子位居三只松鼠和百草味之后,在来伊份之前。

良品铺子于2006年成立,最近几年公司收入、规模等迅速膨胀。2015年至2017年,该公司营业收入逐年增长,分别为31.49亿元、42.89亿元、54.24亿元;截至去年上半年末,实现归母公司净利润1.12亿元。2015年至去年上半年,终端门店数量从1359家增至2092家,增幅达53.94%。

鉴于国内零食行业企业数量多且竞争激烈,产品同质化情况严重,良品铺子在今年大力转型,主打“高端零食”形象。据良品铺子董事长杨红春介绍,升级过的高端化产品销售额在总销售额中的占比已达50%。今年双十一,良品铺子就喊出了“抛弃价格战”的口号。

同时,良品铺子还调整了竞争策略,将线上销售重心从往年的降价促销转为直播销售。今年双十一期间,良品铺子通过竞争拿下了唯一的零食品类淘宝“品牌直播日”资源,成了这条营销渠道的一大赢家。之后,良品铺子把营销的主战场放在了直播间,“双十一”期间30天不间断直播,平均每天近18小时直播在线,11月8日邀请明星迪丽热巴完成的一场一个多小时的直播卖货,观看人数超过130万。

数据显示,今年双11期间,良品铺子全渠道终端零售销售额突破5.6亿元,同比增长超40%。

风险

对于良品铺子的潜在二级市场买家而言,即使该公司顺利过会,IPO也面临着两个重大风险:会否破发,会否业绩爆雷。

在这方面,先行先试的三只松鼠给投资者们敲响了一记警钟,上市不到半年便玩起了业绩变脸。该公司第三季度营收虽然高达22亿元,同比增速超过50%,但归属上市公司股东的净利润只有2921万元,同比下降50.95%,净利润率仅1.3%。

对此,三只松鼠给出的官方理由是“政府补助减少4403.53万元”,从而导致“其他收益”一项同比减少89.17%。

而开源证券资深投资顾问刘浪表示,三只松鼠虽然营收规模很大,但净利润却很低,这从生产经营角度看是不正常的。

那么,同为网红零食第一梯队的良品铺子又能否在上市之后维持业绩增长不变脸,也是悬挂在投资者心头的一大疑问。

此外,良品铺子的食品安全问题也是绕不过去的坎。招股书披露,2017年3月21日,因委托两家供应商加工生产的产品不符合食品安全标准食品,湖北省食品药品监督管理局对良品铺子罚款合计642836.60元。

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