时隔16天，格力再次传来“让利”的消息！
11月26日深夜，格力电器发布消息称，与双十一同价，“再掀11.11 百亿大让利”活动。
对此，网友们更是“炸开了锅”！有的表示，“董小姐”走过的路“寸草不生”；有的则吐槽说“双十一买的空调至今还没收到”。
对于“董小姐”接二连三的优惠举动，有分析师认为，背后更深层次原因与房地产行业相关。
这究竟是什么情况？
格力再掀 “11.11”让利
11月26日深夜，格力电器发布消息称，今年“11.11”期间，公司开展“30亿大让利”活动，总销售额突破100亿。现组织开展“再掀11.11百亿大让利”活动，使更多消费者充分享受到格力优质产品带来的生活改变，进一步打击低质伪劣产品。
据公告，这次的销售渠道一共有两个，格力网“董明珠的店”及全国各地授权专卖店。
与此同时，打开格力网的官方商城，首页也同步了上述优惠活动。
网友“嗨”了起来
格力让利消息一出，网友们在格力官方微博下面都“嗨”了起来！
更有网友非常带节奏地喊，“让利一时爽，一直让利一直爽”。
有的则质疑这广告来晚了，“深夜发文，感觉宣传力度不够，现在都讲究预热，可以提前几天就推广27号会让利，这样知道的人也多了，参加活动的也多了。”对此，格力回应称，“想睡醒给大家一个惊喜。”
与此同时，还有网友们表示，“双十一”在格力买的电器，至今都还没收到。有趣的是，该名网友还在格力官方微博下面留言，“董小姐能不能协助处理下，不然寒心。”
醉翁之意不在酒？
不过，掰掰手指头，此次让利活动距离“双十一”仅有16天。为什么格力那么急着卖货？
事实上，结合格力最近的动态，会发现这举动或是“醉翁之意不在酒”。
11月5日，格力电器出资1亿元成立了格力电子商务有限公司，董明珠为公司法定代表人并任董事长，格力电器的董秘望靖东出任该公司的董事。此消息一出，一度引发了外界对格力电器有关互联网直卖模式的猜测。
值得一提的是，在日前格力电器举办2019年第二次临时股东大会上，有投资者询问“双11促销活动的成本是否会由经销商承担”的问题。
对此，望靖东表示，促销的成本都是公司出的。本次促销通过线上线下联动，效果比较好。望靖东认为，那次促销推出的机型，在电商环节起到引流的效果，格力品牌关注的得到提高；除了促销机型，非促销机型也占了(电商)比较大的比重。
“对于利润和毛利率，不能说没有影响，但都在可控范围之内。在这样的情况下，通过出其不意的‘亮剑’，提升了公司的流量。”望靖东说。
此外，申万宏源在研报中表示，格力成立电商公司，充分体现公司对电商业务的重视，公司未来有望在过去相对薄弱的电商渠道发力，以巩固其空调行业的龙头地位；并且有望通过促销活动，进一步压缩二线及以下空调企业利润空间，加速产业中低端产能出清，行业集中度提升。
总体来说，格力在“卖空调”之余，还能为其最近“加码”的电商领域吸引更多的关注。
空调行业增速放缓
事实上，格力的举动还与行业的状况有关。在空调行业增速放缓的情况下，不少空调厂商也会选择“以价换量”。
具体来说，产业在线数据显示，2019 年前三季度家用空调累计同比下跌0.97%，销量累计同比下跌1.78%，行业增长速度受挫。
此外，奥维云网数据显示，今年1-9月，国内空调市场零售额1596亿元，同比下跌4%。出口方面，据产业在线数据，1-9月份企业出货外销量4749万台，同比下滑1.9%。总体看，空调业的国内外销售均出现下滑。而同期行业库存已达4000万台左右，高库存压力叠加行业整体销量下滑促使行业价格战更趋激烈。
财报显示，截至2018年末，格力电器存货值达200亿元，至2019年三季度末仍达195亿元。这意味着，格力仍然面临着较大的库存压力。
▼ 附图：格力电器2019年三季报节选
另有观点认为，家电巨头“价格战”的原因与相关政策有关。
东莞证券分析师在研报中表示，中期来看，空调新能标将明年初正式实施，通过降价促销去掉部分能效指标相对较低老机型，有助于降低库存及相关资金占用，有利于公司轻装上阵应对新能标实施。长期看，行业目前产能过剩，行业必须重塑，供需关系才能重回良性，预计头部企业通过价格和品牌优势会进一步淘汰三四线品牌、长尾品牌。
房地产下滑成关键因素
一名零售电商分析师表示，“因为最近地产行业不太好，格力的整个渠道也受到了影响。”
事实上，相关数据也印证了这一说法。
根据德邦证券测算，2017 年的 8875 万台的内销量中，约有40%是购房带动的需求，25%是更新需求，25%是保有率提升，10%的渠道库存。
德邦证券表示，未来，地产引致的需求与添置需求占比逐步下滑，而更新需求逐步增加。销量结构从以地产驱动为主，切换至以更新需求驱动，需求结构将逐步切换，空调销量与地产的相关度将会降低，年销量波动性也将趋弱，需求更加稳定。
值得关注的是，在格力三季报出炉后，包括天风证券、安信证券和在内的多名分析师，都在研报“风险提示”一栏中，出现了“房地产周期性下行导致销量不达预期，原材料价格大幅上涨，房地产市场波动的风险”的字眼。
