奈飞首度公布国际用户数据:亚太地区增长最迅猛

作者: 曾心怡
有分析认为,奈飞海外增长远超北美业务,一定程度上是因为海外会员每月付费较北美用户更低。

上市十七年后,流媒体巨头Netflix(奈飞)首次按地区披露收入和用户规模状况。

12月16日周一,奈飞向美国证券交易委员会(SEC)提供的8-K报告显示,该公司在北美(美国、加拿大)以外的海外地区业务增长十分迅速,业务规模最小的亚太地区更是成为过去三年中用户规模和收入增长最多的地区。

根据报告内容,在2017年三季度末至2019年三季度末期间,奈飞亚太地区营收从1.5亿美元增长至3.82亿美元,增幅153%;会员人数则从584.2万人增长至1448.5万人,增长148%。

同期,该公司欧洲、中东和非洲地区(EMEA)业务增长也在加速,营收从6.15亿美元增长至14.28亿美元,增幅132%;会员人数从2313.5万人增长至4735.5万人,增长105%。

在拉美地区,营收同期则是从4.35亿美元增长至7.41亿美元,增幅71%;会员人数从1826.7万人增长至2938万人,增幅61%。

与此同时,奈飞的“发源地”北美地区,业务增速则显得不如人意:同期营收由16.74亿美元增长至26.21亿美元,增幅仅为57%;会员人数则由5677.9万人增长至6711.4万人,仅增长18%。

北美业务增速为四大地区业务最弱,海外业务已经成为奈飞增长的主力军。但也有分析认为,海外增长的迅速,一定程度上是因为海外付费会员月平均贡献收入(Average monthly revenue per paying streaming membership)较北美地区更低。

单看2019年前三季度,EMEA地区收入达到39.81亿美元,占全部收入的逾四分之一;用户方面,4735.5万的会员人数也占四大地区用户总规模的30%,这一数字还较去年同期增长接近40%。

该公司进军的首个国际市场——拉美地区用户规模也已接近3000万人,较去年同期增长近20%;亚太地区用户增长至1448.5万人,一年来增幅为超过50%;同时,北美地区用户在过去一年内仅增长约6%。

但值得注意的是,截至2019年9月底,奈飞从每位拉美用户身上获得的月平均收入为8.21美元,较2017年一季度末温和增长10%;亚太地区会员月平均贡献收入9.31美元,较2017年一季度末略微增长逾5%;EMEA地区的会员月平均收入为10.26美元,较2017年一季度末微幅下降4%。

反观北美地区,奈飞从每位会员身上取得的月收入则从2017年一季度末的9.84美元,暴增至2019年三季度末的12.36美元,增幅高达逾25%。

尽管海外增长速度更快,但北美用户为奈飞贡献了更高的单位利润。

在Needham分析师Laura Martin看来,奈飞从每位北美会员身上“薅”到的月利润为5.5美元,为海外会员的2.9倍。因此,即使国际市场订阅量加速,这也无法弥补奈飞最大市场所出现的放缓,更无法支撑奈飞的估值。

今年以来,流媒体领域已成为巨头新宠,拥挤不堪,迪士尼、苹果等对手的入场使奈飞面临巨大挑战,股价也出现一定起伏。不过,在经历了9月的低谷之后,奈飞股价近期又跟随美股迎来一波上涨,年内累计涨幅超过12%。

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