LV进军珠宝行业的野心:拿下史上第二大原钻

article.author.display_name 王超
去年4月,钻石采矿商LUCARA在非洲博茨瓦纳的矿场开采到重达1758克拉的钻石原石。如今,这颗名为“Sewelô”的巨型钻石被路易威登(LV LOUIS VUITTON)买下。售价并未公布。买下这颗巨型钻石原石揭示了LV在高端珠宝市场上的野心。

去年4月,钻石采矿商LUCARA在非洲博茨瓦纳的矿场开采到重达1758克拉的钻石原石。如今,这颗名为“Sewelô”的巨型钻石被路易威登(LV LOUIS VUITTON)买下。售价并未公布。
 
「Sewelô」的意思为“难以发掘的”,是上百年来发现到的第二大钻石原石。目前全球最大的钻石原石为1905年在南非开采的Cullinan,重量高达3106克拉。过去,重达1109克拉的Lesedi de Rona及812克拉的Constellation售价分别为5300万美元和6310万美元。
 
买下这颗巨型钻石原石揭示了LV在高端珠宝市场上的野心。

目前,全球珠宝市场仍是一个相当分散的市场,即使是知名的品牌,也只占了珠宝市场20至23%的份额。且在珠宝行业,LV并非顶级消费者的首选。

为了更好的进军珠宝行业,去年11月,LVMH宣布收购美国知名珠宝品牌蒂芙尼公司(Tiffany)。

蒂芙尼公司成立于1837年,是美国著名腕表和珠宝商,素来以知更鸟蛋颜色为原型的蓝色盒子闻名,并因1961年奥黛丽·赫本主演电影《蒂凡尼的早餐》成为标志性的品牌,最近几年陷入增长困局。

知情人士透露,LVMH将蒂芙尼视为“睡美人”,虽然其产品缺乏创新,无法像法国奢侈品牌卡地亚(Cartier)一样吸引年轻消费者,蒂芙尼仍是一个很有前途的品牌,现有定价范围广阔具有吸引“千禧一代”的优势。

据称,LVMH计划投资蒂芙尼的营销战略、拓展国际市场,提供更多现金加速转型和旗舰店改造。除了可能帮助蒂芙尼进军更高端的奢侈品市场(例如推出新品并提高售价),LVMH或将逐渐把旗下其他高端品牌(例如路易威登和泰格豪雅TAG Heuer)添加到蒂芙尼的门店中,在后者转型计划中起到更主要的主导作用,并深化与卡地亚母公司瑞士历峰集团(Richemont)竞争。

路威酩轩是全球第一大奢侈品集团,业务涵盖葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝等多个领域,旗下拥有75个国际知名奢侈品牌,市值2200亿美元,年收入约500亿美元。

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