推特四季报营收和关键日活用户增长超预期 股价大涨17%

作者: 杜玉
当季推特营收同比增11%至10.1亿美元,首次突破10亿美元大关,可货币化日活用户同比增22%至1.52亿,创公司史上最快季度增量,但成本激增令每股盈利逊于市场预期。周四最高涨近18%,收盘或抹去三季报以来全部跌幅。

2月6日周四,社交媒体平台推特在美股盘前发布了四季报。季度营收和关键的日活用户增长数据超出华尔街预期,尽管季度盈利能力因成本激增而承压,开盘后股价仍涨超15%。

财报显示,2019年四季度,推特营收同比增长11%至10.1亿美元,高于市场预期的9.97亿美元。可货币化日活用户(mDAU)同比增长22%至1.52亿,高于市场预期的1.48亿,三季度为1.45亿。

GAAP项下的营业利润为1.53亿美元,逊于预期的1.61亿美元,占总收入的15%,2018年同期为2.07亿美元或占比23%,当季净收入1.19亿美元,净利润率12%,摊薄后每股收益15美分,低于市场预期,也低于2018年同期的净收入2.55亿美元、净利润率28%和摊薄后每股收益33美分。

财报显示,当季总收入增长主要得益于美国广告收入良好。

其中,美国市场营收5.91亿美元,同比增长17%,国际市场营收4.16亿美元,同比增3%。在总收入中,广告业务收入8.85亿美元,同比增12%,数据许可和其他收入1.23亿美元,同比增5%。在广告业务中,美国广告收入5.09亿美元,同比增20%,国际广告收入3.75亿美元,同比增3%。

相比之下,可货币化日活用户增长主要来自国际市场。四季度美国mDAU为3100万,较三季度增加100万,2018年同期为2700万;国际mDAU为1.21亿,三季度为1.15亿,2018年同期为9900万。

分析指出,这是推特首次实现季度营收超过10亿美元的大关,创下公司新高纪录,并处于下修后的官方指引区间上限。可货币化日活用户数据的同比增速为史上最快季度增量,四季度的mDAU总数值也触及公司历史最高水平。

资料显示,mDAU即可货币化日活用户是推特区别于其他竞争对手的关键数据,去年四季度为第三次按此标准制作财报。推特认为,普通的DAU(日活用户)统计口径过于宽泛,mDAU是任何一天内通过推特官网或能够显示广告的推特应用程序登录并访问推特的用户数。

纵观2019全年,推特年度收入约为34.6亿美元,同比增长14%,其中广告收入增长14%,主要得益于美国市场广告收入增长21%。年度总成本和支出为30.9亿美元,同比增长19%且符合公司预期;年度营业利润3.66亿美元,净收入14.7亿美元,是近十二年亏损后的连续第二年盈利。

公司称,四季度营业利润同比下降,主要反映了与人事相关的费用增加。当季包括收入成本和所有运营支出在内的总成本和支出同比增长22%,至8.54亿美元;资本支出1.5亿美元,较2018年同期的6900万美元翻倍,主要由于拓展业务的投资增加和员工总数增长。

截至2019年底,推特雇员总数超过4800人,2019年新增900多人或增长24%。公司表示,2020年计划将员工总数进一步增长20%或近960人,集中在工程、产品、设计和研究领域。公司还要新建一个数据中心,在美国旧金山以外的全球范围内增加雇员,以实现更多远程办公和改善执行力。

而推特对2020年伊始的官方业绩指引并不算利好。预计今年一季度总营收8.25亿至8.85亿美元,市场预期为8.73亿、美元;预计当季营业收入为0至3000万美元,弱于市场预期。预计2020全年总成本和支出再涨约20%,资本支出为7.75亿至8.25亿美元区间。

分析称,推特四季报的新增用户数和营收均好于预期,缓解了投资者对其广告业务和公司增长前景的担忧。去年10月下旬发布三季报时,推特收入逊于预期,并披露软件故障伤害了广告销售,借此下调四季度展望,甚至预言这种伤害会持续到2020年,曾引发股价深跌超20%。

在四季报后的电话会中,推特管理层表示,上周末的美国NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛(Super Bowl)期间广告处理不错,说明平台的修复与重建较为成功。在2019年新增的2600万日活用户中,有一半以上“是由于产品改进所驱动”,四季度的日活用户基数在前十大市场“均有两位数的增长”。而相同的广告平台问题令四季度收入同比增速“下降了至少4个百分点”。

同时经营着支付服务供应商Square的推特首席执行官Jack Dorsey表示,他将推特更多地视为一个“兴趣网络”,而非竞争对手Facebook和Snap那样的社交网络,并计划更深入地开发突出这一差别的产品。除了改进应用首页时间轴和用户通知的相关性,推特还打算按照音乐播放列表的思路来推出“精选的关注者名单”,并根据话题/兴趣(Topic)来吸引新老用户的参与度。

此外,由于点击率(CTR)的提高和受众群体的增长带来展示次数增加,四季度推特的广告总参与度同比增长29%,每次参与成本(CPE)则下降了13%,部分因向CPE更低的视频广告格式转变。

由于四季度营收和用户数据利好,投资者信心提振,推特在周四美股午盘前最高涨17.8%,日高冲破39美元。若涨势延续至收盘,或创2019年10月21日以来的三个半月最高,也可以完全抹去10月24日发布疲软三季报后的全部跌幅。

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