本周谷歌和Facebook等互联网巨头陆续公布财报，广告收入在大幅下降的同时，却呈现出强大的韧性。这也让两家巨头的股票不跌反涨。
以Facebook为例，虽然3月广告收入剧减，但Facebook提到，4月前三周出现了广告业务企稳的迹象，广告收入大致持平去年同期。
无独有偶，Facebook在数字广告领域的劲敌谷歌也在本周二盘后表示，3月广告收入大幅下滑，但谷歌母公司Alphabet同样称，4月看到了一些搜索用户行为回归正常的迹象。
通常来讲，经济衰退时期各类企业普遍削减市场营销开支，广告业收入会受到巨大冲击。但此次危机中，互联网巨头却表现出远好于传统媒体公司。
究其原因还是因为广告形式的不同。互联网公司通常可以通过大数据提供效果付费广告，广告收费根据点击和转化效果计算，而电视等传统媒体则更多依赖品牌广告。
在危机期间，企业在削减营销费用后，更倾向于将剩下的资金花在可以看见明显效果的效果付费广告，品牌广告因无法量化衡量效果而受到巨大冲击，这也令互联网企业在疫情期间更加抗压。
谷歌母公司Alphabet CFO Ruth Porat在财报发布后表示，以YouTube为例，今年3月疫情期间，品牌广告和效果广告的表现截然不同。效果广告收入依然保持了强劲的同比增长，但品牌广告收入从月中开始跳水。
当然，市场不景气时期，在线广告降价也增加了不少吸引力。Facebook表示疫情期间广告价格下跌了16%，Twitter的CPE（Cost pr Engagement）价格下跌了19%。
同时，大家宅在家里大幅提高了在线时间，APP的浏览人数和时长暴增也促进了互联网巨头们广告收入的增长。
社交媒体营销公司Socialbakers CEO Yuval Ben-Itzhak也表示，从3月底四月初开始，线上广告已经止住下滑，开始企稳反弹。公司们纷纷开始增加在线营销的预算。