疫情下的媒体:纽约时报付费用户数创新高,但广告收入暴跌

作者: 曹泽熙
纽约时报一季度新增线上订阅人数接近60万,推动公司总营收增长1%。但广告业务恐将持续疲软,纽约时报预计,二季度该报的广告收入将同比下降五成以上。

疫情冲击下,纽约时报公司一季度的业绩可谓悲喜交加:一方面一季度的新增线上内容付费用户创下历史新高;另一方面,由于疫情给广告客户带来的冲击,该媒体公司的广告收入严重下滑。

根据5月6日周三发布的一季度业绩,纽约时报在一季度新增了58.7万个线上订阅用户,创下了该报自2011年推出线上付费业务以来的最高水平;其中大约46.8万个用户订阅的是核心新闻产品,另外11.9万个线上用户订阅的是包括烹饪、填字游戏等在内的其他产品。

在一季度,来自付费用户订阅的收入同比增长了5.4%,达到2.854亿美元。公司总收入增长了1%,达到4.436亿美元。

市场分析称,读者在疫情流行期间涌向纽约时报的网站,该网站关于新冠疫情及其影响的文章通常是免费提供,因此吸引了众多读者和订阅者。

截至今年3月底,纽约时报的网络订阅用户数超过500万,其中390万为新闻订阅,110万为其他订阅。加上印刷版的报纸订阅,该报的订阅总数已经超过584万。

但是,对纽约时报盈利至关重要的广告收入却大幅萎缩。一季度公司的广告收入同比下降了15.2%。纽约时报称,二季度,该报的广告收入恐怕将同比下降50%至55%。

一季度广告收入分项来看,电子广告营收同比下降了7.9%,至5120万美元,占公司广告收入的48.2%;印刷广告营收同比下降了20.9%,至5550万美元,占公司广告收入的44.4%。

纽约时报认为,电子广告营收下滑主要是由于去年同期的高基数造成的,同时疫情也对广告业绩表现有影响;印刷广告的营收下滑则主要是疫情的冲击造成的,奢侈品、其他媒体、娱乐和金融机构在该报上投放的广告数量下滑最为明显。

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