奢侈品全线涨价!LV两个月涨两次,香奈儿跟进

作者: 祁月
LV两个月涨了两次,频率比往年快得多。迪奥部分产品涨了25%。宝格丽和蒂芙尼也传出涨价消息。LV 4月中国大陆销量同比涨逾50%,“中国人重新回到了以前的消费模式。”

当盛夏来临,在中国市场上倍受欢迎的国际奢侈品大牌近期掀起了一股涨价风潮。

从3月中国防疫措施逐步解除至今,诸如LV、香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)等法国路易威登(LVMH)集团旗下品牌全线跑步进入涨价阵营,部分产品价格涨幅甚至超过往年正常水平。

其中,迪奥部分产品在此期间涨价幅度最高达到25%。

LV本月初将产品价格上调,在中国大陆专柜售卖的一款水桶造型的拎包涨价1500元,幅度约8%,同款产品在美国官网标价上调5%。其在韩国专柜的价格也涨了5%至6%左右,部分产品涨了10%。

LV品牌在3月已经涨过一次价格。这种几乎两月涨价两次的频率显著快于以往一年调整一两次的惯例。

媒体称,Chanel也将于本周在全球范围进行涨价,幅度在15%至17%之间。目前Chanel官网已将产品价格撤下,只待新的价格上线。

有奢侈品代购表示,奢侈品牌每年都有调价,幅度在10%左右,今年的涨幅较往年高出许多。

蒂芙尼(Tiffany & Co)也将其在韩国市场销售的某些限量款产品价格上调了11%左右。

宝格丽(Bulgari)也被媒体曝出涨价的消息,但目前尚不清楚具体包括哪些产品。

对于涨价原因,澎湃新闻援引Chanel中国团队回应称,主要是因成本上涨,“目前我们需求的某些原材料的价格再次上涨,而这些原材料由于品质上乘本身就已很难采购到。”

此外,一些大牌还将涨价原因归结于汇率变动,称涨价是为了让全球范围内的价格大致保持齐平。

虽然这些国际奢侈品号称此次涨价是全球范围内的行动,但就目前而言,其率先恢复营业的门店主要集中在中国、韩国等亚洲国家。而且这些地区的很多门店已经出现顾客排队进店的盛况,在部分欧美市场开放的门店尚无排队的消息,倒是平价品牌H&M被拍到顾客排队。

LV集团表示,其在中国大陆的销量在4月份大幅上涨,同比涨幅超过50%。预计全球其他市场的销量将在5月或者6月逐步复苏。

“这明显表明中国人在闭门不出两个月后,重新回到了以前的‘大胃口’消费模式。”LV首席财务官Jean-Jacques Guiony表示。

一季度,LV集团全球销售额因疫情而出现同比下滑15%。其中,除日本之外的亚洲市场销售额同比下滑32%,日本和欧洲市场均下滑10%,美国市场下滑8%。

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