AirPods成了爆款,苹果手表还有这个可能吗?

作者: 于旭东
分析师建议,苹果可以通过砍掉一些功能把Apple Watch的成本和售价降下来,从而实现销量的暴增。

在苹果的Airpods带动TWS耳机及其产业链“火”了一把后,分析师又把目光瞄向了一个存在很久却不温不火的产品——智能手表。

Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示:如果苹果推出一款价格低于250美元的入门款Apple Watch智能手表,该产品线原本有望实现十倍的销量,从而让数十亿人能够更好地追踪其健康体征。

作为一名高级技术分析师,Sacconaghi认为苹果可以通过简单地砍掉新品的一些功能,来把Apple Watch的成本和售价降下来,从而实现销量的暴增。

该分析师还认为廉价款Apple Watch应具有跌倒检测功能,这个功能在Apple Watch Series 4之后才开始引入。除此之外,他还认为Apple Watch应该有检测新冠病毒的能力,这种说法超出了所有人的认知,并让大家以为他在写科幻小说。

然而苹果公司并不需要精简他们的最新产品,因为苹果公司对Apple Watch的营销策略是:你要想体验最完整的产品就买最新款,如果只想体验最基本的功能就买旧款,比如现在在售的旧款Apple Watch Series 3,它的价格在苹果官网只有199美元。

Apple Watch是苹果公司于2015年发布的新产品品类,在发布之初市场并没有完全接纳这个产品,其也远未取得iphone那样巨大的成功。即便如此,Apple Watch依然是手表(包括传统手表)里的头号玩家,它在2019年卖出了3070万块,虽然其销量超越了所有瑞士钟表之和,但我们也不得不去正视Apple Watch的销量逐年下滑这个事实。

反观Airpods,其在2019年卖出了6000万对,相比2008年的3500万对足足翻了一倍,这也让Airpods成为可穿戴领域的TOP 1。有分析师认为,这得益于苹果发布的革命性产品Airpods Pro,这款产品因为其实用的功能被用户称之为“真香机”。

相比Airpods的在口碑和销量上的双双赞誉,Apple Watch其实在这些年里一直不温不火。这种现象的原因是它更像一个小号的手机,而非一个可以真正解放双手的手表。Apple Watch的绝大多数功能都依赖于iPhone,这让它看起来更像个累赘,而非和Airpods一样可以把繁琐的耳机线去掉,解决用户的痛点。

并且,有时要想销量大好可能并不取决于它的售价,而是取决于他能为用户解决什么,或者说有怎样绝妙的前所未有的体验。很显著的例子是,Airpods Pro因为增加了降噪和通透模式功能后,虽然价格翻了一翻,但依然制止不了消费者的热情。毕竟让消费者买账的是革命性的产品,而不是一个阉割了功能的手环。

因此,要想成为真正的爆款,Apple Watch还有很长的路要走。

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