成长明星财报不及预期 Lululemon一季度销售大跌 盘后重挫

作者: 潘心怡
Lululemon线上销售额增长了70%,但未能挽救线下门店相继关闭带来的损失。第一财季,Lululemon包括实体店在内的总收入仅为6.52亿美元,为近四年来首次低于预测。

疫情冲击之下,即使线上业务翻倍,也未能挽救运动服饰界“黑马”Lululemon线下门店相继关闭带来的损失。

财报数据显示,截至5月3日的2020年第一财季,扣除汇率影响后,Lululemon线上销售额增长了70%,但包括实体店在内的总收入仅为6.52亿美元,为近四年来首次低于预测

财报发布后,Lululemon股价在盘后交易中下跌了8.4%,该股今年累计上涨33%。

和大多数零售商一样,Lululemon取消了业绩展望的发布。在财报发布后的电话会上,Lululemon高管透露,预计公司业绩回升速度缓慢,本季度营收将出现高个位数下降,每股收益要到第四季度才会出现增长。

线上业务成为Lululemon财报的一大亮点。

疫情发生之前,电商渠道已经成为Lululemon的增长支柱,疫情之后线上业务更是发展迅猛。据CEO Calvin McDonald 介绍,四月份的线上销量增长了125%,目前增长势头仍在继续。

为了促进网购业务,Lululemon提供“在线导购”服务,导购们通过视频聊天向消费者们推销产品。

截至6月10日,在Lululemon的489家门店中,有295家已经开业,其中中国大陆市场的所有门店已经政策营业,预计到6月底,所有门店将基本恢复营业。

值得注意的是,Lululemon本季的库存已经达到了41%。

对此,Calvin McDonald 表示,库存跃升的主要原因是Lululemon不愿意打折,此外,库存中40%由核心产品组成,这些产品的销售时间长,需求量大,不是季节性商品。

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