香奈儿警告:疫情冲击奢侈品行业,影响至少1-2年

作者: 许超
香奈儿首席财务官称,疫情将导致公司2020财年营收和利润都大幅下降。不过,该公司坚持不打折、不会转战在线市场。

香奈儿发布前任艺术总监“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后的首份年报,数据显示公司维持强劲增长,但管理层警告新冠疫情可能会在未来两年时间里对整个奢侈品行业造成影响。

香奈儿周四公布2019年财年年报,公司全年营收123亿美元,同比增长13%。营运利润同比增长16.6%至35亿美元。亚洲连续第二年成为香奈儿最大的市场,营收占总收入的44%,欧洲为37%,美洲为19%。

在前艺术总监“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后,香奈儿成功完成代际交替过渡。公司2019年减少了新店的开张,但投入了近18亿美元在广告、营销和时装秀上,为新任艺术总监Virginie Viard的高级成衣进行推广,最终该系列成衣销量实现同比增长28%。

但香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux警告,新冠疫情将导致公司2020财年营收和利润大幅下降,未来18-24个月整个奢侈品行业都面临冲击。公司无意改变目前经营策略,不会打折或转战在线市场。与之相对,包括路易威登在内的竞争对手都加快了线上销售的布局。

香奈儿是2019年奢侈品市场销量排名第二的品牌,LVMH集团旗下路易威登(Louis Vuitton)排名第一,全年销售129亿美元,排名第三的是开云集团旗下品牌Gucci,其2019年财年全年营收达107亿美元。

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