华尔街研究机构Truist Research认为，如果Tiktok美国业务“卖身”微软能够实现，北美社交媒体竞争格局将在一夜之间被改写。
被禁将创造市场“真空”
Truist Research研究认为，如果Tiktok最终在美国被禁，将在北美互联网市场创造一个“真空”，使得Facebook（Instagram）、谷歌（YouTube）、Snapchat和Twitter等上市公司以及Byte和Triller等私营公司将争夺平台留下的千万级别用户以及数十亿小时的平台使用时间。
其认为现在判断谁将最终受益还为时尚早，但北美各家社交公司已经采取行动，开发出类似Tiktok的产品：Instagram已经推出对标Tiktok的产品Reels，Snapchat也在推出类似Tiktok的垂直滑动功能。
在广告支出方面，Truist Research认为由于Tiktok最近才开始在美国建立自己的货币化平台，因此潜在可供争夺的广告金额较小。
如果Tiktok美国业务最终成功出售给微软，Truist Research认为这将使微软在一夜之间成为北美社交广告市场的有力竞争者。
微软有足够的资源、强有力的资产负债表以及社交平台运营经验（LinkedIn），将能利用公司自身搜索及云平台优势创造出一个独特的数字广告生态系统，加剧现有市场行业竞争。
但Truist Research提醒投资者，微软是否最终能够利用好Tiktok平台存在不确定性：公司过去聚焦于消费者或广告的并购交易上并不是很成功。
希望9月15日之前完成交易
在收购竞争方面，经历了上周末的一波三折，微软周一确认，与字节跳动就收购TikTok美国业务进行了谈判，将继续与美国政府沟通，希望能在9月15日前完成交易。
微软在声明中称，考虑购买TikTok在美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰的业务。微软同时也可能让其他美国投资者参与这一交易。
市场分析认为，相对于其他美国互联网巨头，微软无疑是最合适的买家。
如果微软接手，不但不会出现垄断问题，反而可能促成国会希望看到的多头竞争格局。因为Tiktok的美国业务拥有极强的广告“吸金”能力，微软入局将使得美国社交媒体广告竞争更加激烈，从“谷歌和Facebook两强垄断+亚马逊抢夺份额”的格局演变为“四强争霸”。
微软同时也是是全世界最能赚钱、资金实力最雄厚的顶尖公司之一，市值高达1.55万亿美元，账户上也有足够的现金，有能力轻轻松松支付收购费用，而风投公司通常通过狂加杠杆等融资手段来筹集收购资金。
与此同时微软的云计算业务目前处于全球领先地位，技术能力非常强大，这对于TikTok主营的短视频来说是一个相当重要的基础设施。