当Tiktok在美国市场遭遇命运的重大转折点时，Facebook旗下社交软件Instagram正式推出了短视频功能。
当地媒体称，去年开始测试的Reels周三在美国、英国、印度等市场正式上线，主打配合了音乐背景的15秒短视频。它是Instagram的一项重大投资，公司付钱给视频创作者。
Reels内嵌在Instagram应用里，与另外两个功能Live和Story并排显示，可以来回切换。Reels以非常突出的方式显示在Instagram里面。
Reels的正式推出标志着Instagram显示方式的一个重大转变。
Reels的短视频观看方式与Tiktok极其类似，都是通过上下滑动切换视频，很多视频内容都是轻松的娱乐性质。略有不同的是，Reels还融合了Instagram的很多功能，可以使用滤镜和特效。
最重要的是，Reels与Instagram之前的推荐逻辑完全不同。这款应用推广的是其平台上最吸引人、点击量最高的视频，而不是像Instagram那样主要突出用户的社交属性，推荐用户的朋友们以及他们关注的特定账户的内容。而这种推荐方式，也是TikTok的重要特点。
Instagram产品总监Vishal Shah在发布前的一次采访中说：“我们采用一种以创作者为中心的方法来进行推荐排名，希望能让创作者被其他用户发现并获得追随者。”他说，衡量成功的一个标准是，用户是否会因为他们的视频而成为网络明星。
如果Reels在美国市场大受欢迎，它将使Instagram成为世界上最受欢迎的短视频App之一。Instagram的用户基础非常大，在全球拥有超过10亿用户，而TikTok在美国拥有1亿用户，在全球有数亿用户。
山寨产品
就在一周前，TikTok首席执行官Kevin Mayer就对Facebook表达了强烈不满，指责对方严重抄袭。他把Facebook旗下的Reels称为山寨产品。
张一鸣近日也在致员工信中公开指责Facebook“抄袭和抹黑”。
此前，Facebook的Stories就被众人指责是抄袭了Snapchat的阅后即焚，因为这款应用里发布的图片24小时之后就自动消失了。
Facebook掌门人扎克伯格似乎还鼓励员工模仿或者说抄袭竞争对手的想法。根据美国国会众议院司法委员会近期公布的文件，扎克伯格在公司内部邮件中要求快速模仿对手，认为Facebook开发新应用的速度太慢了。
Instagram产品部门经理Robby Stein在近日接受采访时称赞TikTok推广了一种新的视频格式。当谈及抄袭问题，他表示， Instagram会根据用户需求进行调整，从而区分出自己的版本。
说到底，这些产品只是一段视频，一种创作工具，一种看内容的方式而已。我们一直专注于这种形式如何在Instagram社区内使用。
近年来，美国市场上的短视频领域的竞争变得越来越激烈。除了TikTok和Reels，用户还可以下载Zynn、Byte、Triller和Clash等应用。
值得注意的是，根据Apptopia的数据，当特朗普在那个周五说他计划禁止TikTok的时候，四个TikTok竞争对手——Triller、Byte、Dubsmash和Likee的下载量都在周日飙升。其中，Triller在美国的单日下载量几乎翻了一番，达到近6.2万次。