趁着Tiktok危机,Facebook“山寨版”短视频功能Reels正式上线了

作者: 祁月
和TikTok极其类似的是,Reels主打15秒短视频,按照点击量给用户推荐视频,而不是推荐用户的朋友们以及关注账号的内容。张一鸣近日公开指责Facebook“抄袭和抹黑”。

当Tiktok在美国市场遭遇命运的重大转折点时,Facebook旗下社交软件Instagram正式推出了短视频功能。

当地媒体称,去年开始测试的Reels周三在美国、英国、印度等市场正式上线,主打配合了音乐背景的15秒短视频。它是Instagram的一项重大投资,公司付钱给视频创作者。

Reels内嵌在Instagram应用里,与另外两个功能Live和Story并排显示,可以来回切换。Reels以非常突出的方式显示在Instagram里面。

Reels的正式推出标志着Instagram显示方式的一个重大转变。

Reels的短视频观看方式与Tiktok极其类似,都是通过上下滑动切换视频,很多视频内容都是轻松的娱乐性质。略有不同的是,Reels还融合了Instagram的很多功能,可以使用滤镜和特效。

最重要的是,Reels与Instagram之前的推荐逻辑完全不同。这款应用推广的是其平台上最吸引人、点击量最高的视频,而不是像Instagram那样主要突出用户的社交属性,推荐用户的朋友们以及他们关注的特定账户的内容。而这种推荐方式,也是TikTok的重要特点。

Instagram产品总监Vishal Shah在发布前的一次采访中说:“我们采用一种以创作者为中心的方法来进行推荐排名,希望能让创作者被其他用户发现并获得追随者。”他说,衡量成功的一个标准是,用户是否会因为他们的视频而成为网络明星。

如果Reels在美国市场大受欢迎,它将使Instagram成为世界上最受欢迎的短视频App之一。Instagram的用户基础非常大,在全球拥有超过10亿用户,而TikTok在美国拥有1亿用户,在全球有数亿用户。

山寨产品

就在一周前,TikTok首席执行官Kevin Mayer就对Facebook表达了强烈不满,指责对方严重抄袭。他把Facebook旗下的Reels称为山寨产品。

张一鸣近日也在致员工信中公开指责Facebook“抄袭和抹黑”。

此前,Facebook的Stories就被众人指责是抄袭了Snapchat的阅后即焚,因为这款应用里发布的图片24小时之后就自动消失了。

Facebook掌门人扎克伯格似乎还鼓励员工模仿或者说抄袭竞争对手的想法。根据美国国会众议院司法委员会近期公布的文件,扎克伯格在公司内部邮件中要求快速模仿对手,认为Facebook开发新应用的速度太慢了。

Instagram产品部门经理Robby Stein在近日接受采访时称赞TikTok推广了一种新的视频格式。当谈及抄袭问题,他表示, Instagram会根据用户需求进行调整,从而区分出自己的版本。

说到底,这些产品只是一段视频,一种创作工具,一种看内容的方式而已。我们一直专注于这种形式如何在Instagram社区内使用。

近年来,美国市场上的短视频领域的竞争变得越来越激烈。除了TikTok和Reels,用户还可以下载Zynn、Byte、Triller和Clash等应用。

值得注意的是,根据Apptopia的数据,当特朗普在那个周五说他计划禁止TikTok的时候,四个TikTok竞争对手——Triller、Byte、Dubsmash和Likee的下载量都在周日飙升。其中,Triller在美国的单日下载量几乎翻了一番,达到近6.2万次。

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