媒体历史性一天：《纽约时报》数字订阅收入首度超过报纸

在传统纸媒纷纷转型互联网媒体的时代，169岁的《纽约时报》迎来巨大里程碑。

8月5日周三，《纽约时报》公布财报显示，二季度，该报纸数字订阅和数字广告营收1.855亿美元，纸质报纸的收入则仅为1.754亿美元。这也就意味着，《纽约时报》数字收入首次超过了纸媒业务收入。

与此同时，该报纸当季还新增66.9万名数字订阅用户，为有史以来季度用户增长最多的一次。目前，《纽约时报》共有超650万订阅用户，其中绝大多数都只订阅了数字版报纸。

因数字用户增长迅猛，这家报纸订阅收入同比增长7.5%。尽管如此，当季广告收入依旧大跌43.9%，其中数字广告收入下降31.9%，纸媒广告收入下降55%。

《纽约时报》首席执行官Mark Thompson表示，虽然读者数量和用户增长率达到了前所未有的历史性水平，但也看到广告收入正在面临真正的压力。

他在股东信中进一步称，所幸《纽约时报》商业模式越来越注重数字订阅业务的增长，并在逐渐减少对广告的依赖，相信可以安然度过新冠疫情危机，未来也处于较为有利的地位。

数字化如今已经成为媒体常态，但数字广告利润远低于纸媒上的印刷广告——相同的一千次曝光之下，《纽约时报》纸媒平面广告成本超过100美元，但数字版的横幅广告仅需花费19.99美元。

今年又有疫情雪上加霜，即便是《纽约时报》这样的老牌报业公司，想要获得广告收入也是难上加难。

《纽约时报》预计，受疫情影响，三季度广告收入料将同比下降约35%至40%，数字广告收入则下降约20%；但订阅收入预计继续增长10%，其中数字订阅收入料将增长30%。

股价方面，今年迄今，《纽约时报》年内累计上涨近50%，大幅跑赢大盘，股价现保持在47美元上方。