5G手机还未普及,价格战已经开打了

作者: 林菁扬
一季度全球支持5G的智能手机平均售价降至813美元,较去年的1186美元降幅超30%,三星、苹果、谷歌等已推出或即将推出的5G手机价格均低于早先计划。

就在几个月前,发货量持续下滑多年的全球智能手机业还在希冀凭借5G再展宏图,一波疫情却将他们打得措手不及。

据IDC数据,长期以来智能手机技术进步放缓导致销售疲软,叠加今年海外疫情冲击给智能手机出货渠道蒙上阴影,一季度全球智能手机出货量大降,同比下滑11.3%。苹果7月初关闭了多达30逾家美国门店,澳洲全部5家门店全遭闭店。

二季度手机销售也仍没有转好的势头,以美国为例,Counterpoint Research报告显示该国二季度智能手机销量同比下滑25%,其中,中兴通讯、摩托罗拉、一加手机当季销量下跌至少六成,LG销量下跌35%,苹果公司iPhone销量下滑23%。

形势焦灼之下,全球5G手机还未普及,慌乱中就已打起了价格战。原先仅用于高端智能手机的下一代无线标准5G,如今被许多大型厂商“倒贴”到中低端机型上,以期凭借相对价格优势快速抢占市场。

市场研究公司Canalys的数据显示,今年一季度,全球支持5G功能的智能手机平均售价降至813美元,较去年的1186美元降幅超30%。

三星、苹果、谷歌等多家智能手机制造商目前已推出或即将推出的5G手机,价格均低于早先计划。

去年,三星将其高端5G手机Galaxy Note 10 Plus的价格定在1300美元,那时它不会知道,其最新款支持5G的Galaxy Note 20将于本月晚些时候以仅仅1000美元出售。而就在6月,三星更是发布了当时美国市场上最便宜的5G手机,售价低至600美元。

据悉,本周五三星计划发布另一款可连接5G的中端智能手机,名为Galaxy A51,售价将进一步降低至500美元。

而今年晚些时候谷歌计划推出的Pixel 4a 5G,标价同样为500美元。8月30日即将上市的Pixel 4a(非5G版本)也以349美元平价出售。

媒体称,苹果公司或也将于秋季发布其首款支持5G的智能手机产品。此前为了抵御疫情对手机需求的冲击,其于4月发布的399美元超低价iPhone SE已让它尝到了甜头,大幅提振了苹果二季度销量。

以价换量,加速抢占5G市场

多家智能手机巨头争相发布平价5G手机,一方面是要以价换量,缓冲新冠病毒在全球蔓延给手机销售带来的严重打击,另一方面也是要加速抢占全球5G市场。

IDC分析师Bryan Ma表示,为了扩大使用5G的用户群体,降价是不可避免的。

如果第一批5G手机的价格就达到了四位数(美元),这些手机是不可能打动普通消费者的。

毕竟疫情之下,各国居家令使得人们长期处于有Wi-Fi的环境下,已经很大程度上削弱了人们购买5G手机的热情;而5G作为新生事物,由于网络覆盖和兼容设备有限,也使得许多消费者心存疑虑。不改变一下销售策略,是不太能激起消费者的购买欲的。

与此同时,一个智能手机行业的大趋势是,制造商们必须更加注重性价比。就在几年前,评论人士和消费者或许还会称赞苹果iPhone X和三星的Galaxy Note 8卖1000美元是物有所值,但如今,彼时作为卖点的功能已成为市场主流。

许多厂商除了将首批5G设备降价,并尽快投放市场外,营销方面也大举投入,比如三星。三星移动部门副总裁Lee Jong-min上周表示,三星现在希望扩大针对大众市场的产品阵容。他预计,一旦智能手机领域的竞争对手逐步从疫情冲击中缓过来,竞争将变得更加激烈。

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