苏宁易购818战报:线上销售翻倍增长 直播带货刷新抖音单场纪录

作者: 李丹
7月31日到8月18日,苏宁易购家电品类线上销售同比增长129%,格力、华为、小米等品牌翻倍增长。818当天,贾乃亮和关晓彤的直播专场观看人次超5000万,销售额破2.3亿元。

8月19日凌晨,苏宁易购发布818超级战报,称7月31日开门红至8月18日全面爆发期间,苏宁易购互联网销售同比增长107%。其中家电品类互联网销售同比增长129%,家装品类互联网订单量同比增长330%,苏宁超市订单量同比增长达到141%,新增SUPER会员超过100万。

今年818期间,苏宁易购合作的格力、华为、小米、美的、伊利、海信、荣耀、惠氏等品牌位列“倍增俱乐部”,达成翻倍增长。苏宁与抖音达成全面合作,直播带货火爆全网,其中818当天,由贾乃亮和关晓彤携手打造的“超级买手”直播专场观看人次超5000万,销售额破2.3亿元,再次刷新抖音直播单场纪录。此外,苏宁易购与东方卫视联手打造的苏宁30周年818超级秀有近百位明星助阵,全网观看人次突破1.4亿。

分产品看,818期间,49元换电池服务成为苏宁消费电子品类最受欢迎的服务,最高峰值12小时突破1万单,好评率达到99%。与此同时,基于苏宁易购与英雄联盟职业联赛以及斗鱼直播等合作,电竞游戏人群也疯狂在苏宁易购下单,818期间游戏本、电竞手机、电竞鼠标、键盘等电竞游戏装备销售同比增长156%。苏宁超市酒水订单量同比增长340%,苏宁超市美妆产品销售额同比增长241.75%,上海、南京、北京女性,把防晒作为重中之重。

苏宁称,今年818期间,以旧换新成为新趋势,苏宁易购家电3C以旧换新订单较今年618增长112%,其中手机的这类订单最高日峰值达到去年818日峰值的25倍。此外,线下门店同样火热,整个818期间,苏宁易购预约到店套购服务人次同比去年增长达到737%。苏宁家乐福到家业务环比上月订单量增长280%,苏宁菜场单店单日平均订单数超过325单,社区服务场景受到更多用户欢迎。

金融服务方面,苏宁金融任性付平台在818期间交易量同比增长206%,免息订单占比90.55%。

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