新冠病毒的蔓延压垮了不少实体商店，乐高却似乎是难得的赢家。
丹麦玩具制造商乐高(Lego)周三表示，今年上半年公司录得营业收入157亿丹麦克朗（合18亿英镑），环比增长7％，销售额不仅没有下滑，反而大增14%。
不仅如此，乐高表示上半年已在全球范围内新开了46家门店，今年新设门店总数计划达到120家，其中80个将设在中国。
乐高首席执行官Niels Christiansen表示，疫情以来，由于居家令对出行娱乐的限制，越来越多的成年人开始在家玩起了乐高，家庭娱乐需求的激增更是使得大型乐高玩具套装上半年销量增长了2.5倍。
与此同时，乐高去年对电商业务的投入获得了可观的回报，疫情期间对销量起到了显著的提振作用。
乐高称，目前有超过100万的成年人注册了其电商网站，今年上半年网站访问量翻了一番，达到1亿人。疫情期间通过线上销售，乐高几乎弥补了全球范围内616家门店歇业所造成的全部客户流失。
据称，目前乐高所有门店基本上都已重新开业，并受到消费者的广泛欢迎，许多门店刚刚重新开业，就排起了长队。Christiansen认为，由于乐高实体门店能够给消费者提供“在其它实体店里无法体验的品牌体验”，其线下门店的“前途一片光明”。
Christiansen表示，乐高销量增长的势头并不仅仅出现在居家令下的两个月，而将持续到下半年，即便人们重返学校和工作岗位之后，销量仍将维持增长态势。
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