疫情下又一赢家:乐高上半年销量大增 计划再开120家店

作者: 林菁扬
今年上半年,乐高电商网站访问量翻了一番,疫情期间通过线上销售,乐高几乎弥补了全球范围内616家门店歇业所造成的全部客户流失。

新冠病毒的蔓延压垮了不少实体商店,乐高却似乎是难得的赢家。

丹麦玩具制造商乐高(Lego)周三表示,今年上半年公司录得营业收入157亿丹麦克朗(合18亿英镑),环比增长7%,销售额不仅没有下滑,反而大增14%。

不仅如此,乐高表示上半年已在全球范围内新开了46家门店,今年新设门店总数计划达到120家,其中80个将设在中国。

乐高首席执行官Niels Christiansen表示,疫情以来,由于居家令对出行娱乐的限制,越来越多的成年人开始在家玩起了乐高,家庭娱乐需求的激增更是使得大型乐高玩具套装上半年销量增长了2.5倍。

与此同时,乐高去年对电商业务的投入获得了可观的回报,疫情期间对销量起到了显著的提振作用。

乐高称,目前有超过100万的成年人注册了其电商网站,今年上半年网站访问量翻了一番,达到1亿人。疫情期间通过线上销售,乐高几乎弥补了全球范围内616家门店歇业所造成的全部客户流失。

据称,目前乐高所有门店基本上都已重新开业,并受到消费者的广泛欢迎,许多门店刚刚重新开业,就排起了长队。Christiansen认为,由于乐高实体门店能够给消费者提供“在其它实体店里无法体验的品牌体验”,其线下门店的“前途一片光明”。

Christiansen表示,乐高销量增长的势头并不仅仅出现在居家令下的两个月,而将持续到下半年,即便人们重返学校和工作岗位之后,销量仍将维持增长态势。

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