奢侈品大牌上演狗血逃婚戏:蒂芙尼铁了心要嫁,LVMH嫌贵翻脸一心要渣

作者: 方凌
为了逃婚,LVMH甚至搬出了法国政府,“不是我不爱你,是妈妈不让我娶你。”,蒂芙尼的态度是“你渣,你逃婚,你赔钱”。

沸沸扬扬传了一年,然而LV母公司竟然在最后关头宣布退出对珠宝品牌蒂芙尼的收购,让这次奢侈品牌之间的联姻再次吸引了市场的关注。

奢侈品巨头LVMH 9月9日周三表示,将取消对蒂芙尼高达162亿美元的收购,原因是美国威胁对法国产品加征关税,以及蒂芙尼要求延长收购日期至2020年12月31日。

LVMH的这一表态立即遭到了蒂芙尼的反对。这家美国珠宝商表示,已在特拉华州法院起诉LVMH,请求LVMH完成交易。

一个铁了心要嫁,一个却决心要渣,这样让市场对于这两个主角的背后动机充满了好奇。

去年11月LVMH集团宣布将以每股135美元现金(总计162亿美元,不含3.5亿美元净债务)的报价收购蒂芙尼。如果此次交易完成,那么将是LVMH集团最大的一笔交易。

对蒂芙尼来说,在新冠疫情严重打击销售的背景下,背靠大树总比独自面对不确定的前景要好得多。

与大多数零售业不同,蒂芙尼长期以来都严重依赖全球游客带来的收入。根据最新财报,2017年至2019年这三年,公司位于纽约第五大道的旗舰店占到了其全球销售额的10%。然而随着今年新冠疫情在全球蔓延,全球旅游业陷入停滞,且何时能够恢复仍是个未知数。

据波士顿咨询集团估计,2020年全球奢侈品销售将萎缩25%至40%,并且可能需要长达三年的时间才能复苏。

对于国际旅客人数的大幅下降,运营有大型商场的Macy深有体会。该公司CFO Felicia Williams在上个月与分析师的电话会中表示,在纽约、旧金山和芝加哥这些城市,由于员工延迟返回市中心工作、以及国际国内旅游业停摆,商场的客流量持续下降。

反观LVMH,面对蒂芙尼业绩可能继续下滑、股价下跌的未来,去年的协议报价意味着“太贵了!”

有分析认为,LVMH在声明中提及的美国政府威胁加征关税的理由可能并不是真正的理由。报道援引知情人士称,最近几个月LVMH一直试图让蒂芙尼回到谈判桌前,新冠疫情对奢侈品销售造成巨大影响,这意味着很难使蒂芙尼以之前的报价创造出价值。

从另一方面来看,也许这也只是LVMH的一个策略,利用这次美国威胁对法国奢侈品加征关税的机会,来压低蒂芙尼的估值,而不是想放弃交易。

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