据国家电影专资办初步统计，2020年国庆档期（10月1日至8日），全国电影票房共产出39.52亿元，吸引近1亿人次观影。其中，《姜子牙》累计票房13.84亿元。去年的国庆档票房为44.66亿元。
国庆档前7日，《我和我的家乡》《姜子牙》两部影片的票房已经占据市场78%的比例。
相较于阵容强大、获得较多好评的《我和我的家乡》，由光线传媒旗下彩条屋影业主出品的《姜子牙》则既有褒奖也有质疑。
《姜子牙》首日票房为3.57亿元，首日观影人次858万人，而此前《哪吒》创造的国产动画电影首日票房纪录仅为1.44亿元，《姜子牙》是其首日票房的近2倍。
《姜子牙》上映的第四天，累计票房就突破10亿元，用时3天9小时31分，再度刷新《哪吒》的纪录（4天8时11分），成为中国影史票房最快破10亿的动画电影。
单从国庆几日的数据来看，《姜子牙》的首日票房以及突破10亿票房的速度都已经赶超同样作为成人向动画的《哪吒》，《姜子牙》在光线传媒的运作下更是已经成功完成“破圈”。
但今日，节后第一天股市开盘，光线传媒一度跌幅超过17%，创2015年上市以来最大跌幅，目前跌逾10%。
票房数据如此漂亮的《姜子牙》到底引来了多大的争议，才能让这家老牌传媒公司创纪录暴跌？
《姜子牙》“破圈”，它好在哪？
《姜子牙》超越《哪吒》的3.57亿元的首日票房其实在上映之前就确定了。作为在影院全面复工后的第一个节假日上映的“国庆档”，《姜子牙》在预售环节就已经显露出了冠军相。
更重要的是，在2019年《哪吒》的片尾就已经对《姜子牙》进行了预告，也曾经发布包括《大圣归来》《哪吒》和《姜子牙》三部电影的贺年海报。核心人物IP还与部分食品饮料产品进行联合推广活动。
其次，姜子牙与哪吒两个人物均属于神话故事封神的系列IP。可以说在《姜子牙》上映前已经获得了部分《哪吒》带来的“流量红利”。在国庆上映前，《姜子牙》则进行了一系列的线上线下宣传，包括线上的短视频投放，线下便利店的物料投放等。
国庆档流量加持，丰富的IP联动，光线传媒成熟的宣发和营销能力，这些都使得《姜子牙》在上映之前就已经获得足够多的的关注，首日票房亮眼并且迅速突破10亿票房也不足为奇。
《姜子牙》口碑票房均不及预期，它差在哪？
尽管前几日票房表现优秀，但《姜子牙》的预测票房就停留在“10亿+”区间内，彻底沦为“二流电影”，远不及同为国庆档的《家乡》直奔30亿的水平。
业内此前预估的《姜子牙》一强多极的格局，变成了《家乡》一强+《姜子牙》一极的场面。
首先是国庆档累计票房远不及预期，截至10月7日，今年国庆档累计票房38.23亿元（9月30日-10月7日），相较于去年国庆档同期8天的51.4亿，缩水13亿，同比下降25.6%。
国庆档票房不及预期中有发行商与影院之间类似“停密钥”之类的纠葛，但《姜子牙》自身在豆瓣上仅仅7分的水平令人大跌眼镜。
《姜子牙》立意在文艺片方向上，期望去探讨一些更为深刻的话题，缺乏类似于《哪吒》一样的合家欢搞笑情节，整部电影也缺乏直击内心“爽点”的片段。
另一方面，《姜子牙》片方给出的观影建议是8岁以上的儿童观看。从各个方面来看，《姜子牙》是主动“放弃”了部分低幼观影人群以及他们的家长，最终呈现一个纯粹成年人的视角与故事。
在时光网，豆瓣等评分网站上，观众们对《姜子牙》的故事逻辑和人物刻画几乎表达了一致的不满，给高分的观众也仅是处于对其美术风格和动画效果的赞赏。
国产动画电影仍有空间，光线传媒动画影片储备丰富
过去，在中国的商业化电影市场中，动画电影一直是一个小众品类，也更多被认为是儿童节、春节等特定档期的产物。直到2015年《大圣归来》在票房上的成功，才让国内电影市场看到了动画电影破圈的可能性。
近年来，类似《姜子牙》的成人向国产动画电影层出不穷，《大护法》、《大世界》等均收获了良好的市场口碑，说明这类电影是存在空间的。
如彩条屋一贯的IP联动操作，《姜子牙》的片尾也播放了计划于2021年推出的动画电影《深海》的先导预告片。虽然预告片时间较短，但也收获了较高的市场期待。