苹果概念股全线下挫,不只是因为iPhone销售不佳

作者: 张泽一
苹果第四季报显示,大中华区销量表现大幅下滑,同时iPhone 12发售两周后,经销商的渠道售价就已低于官网售价。

受第四季度业绩不佳、iPhone 12表现较差影响,苹果公司以及苹果概念股全线下挫。

截止发稿,苹果概念股中,飞荣达跌超10%;安洁科技、环旭电子跌停;蓝思科技、歌尔股份大幅走弱。

苹果公司在盘后交易中大跌4.22%,报110.45美元。

最新财季iPhone销售额大幅下降,大中华区表现较差

北京时间10月30日凌晨,苹果公司正式对外发布了2020年第四财季的业绩报告(截至9月26日的三个月)。报告显示,苹果第四财季iPhone销售额为264.4亿美元,比去年同期的333.62亿美元大幅下降20.7%。

由于今年的iPhone推迟到10月发布,因此新iPhone的销售数据并不会计入2020年第四财季。

苹果公司第四财季总净营收为646.98亿美元,比去年同期的640.40亿美元增长1%;净利润为126.73亿美元,比去年同期的136.86亿美元下降8%。

数据略高于华尔街的普遍预期,据雅虎财经频道统计的数据显示,27名分析师平均预期苹果公司第四财季营收将达637亿美元。

其中,分地区看,大中华区销售额79.5亿美元,去年同期为111.3亿美元,同比大幅下降28.5%。

iPhone12抢购热潮迅速消退

10月14日,苹果正式发布iPhone12系列新品,10月16日晚8点,苹果官网启动预约选购,由于预约人数众多,苹果官网被瞬间挤爆,线下的苹果门店也出现了排队抢购的盛况。

在发售的第一天,大部分渠道的iPhone12系列都在涨价,iPhone12(白色、蓝色)小幅溢价200元左右,iPhone12 Pro涨幅则在1000-3000元区间,蓝色最为畅销。

然而,这一次的抢购热潮并没有维持太久。

据证券时报,从华强北商家的报价单来看,无论是行货还是水货,iPhone12大部分机型都已跌到了官网价格以下。

另据红星新闻10月28日报道,在某电商平台上,记者看到有iPhone 12 64G价格6180元,比官方价格少了119元。

对此,红星新闻也对成都的情况进行了实地探访了实地探访,在成都太古里Apple直营店,iPhone12黑色、红色、蓝色基本上都有现货,而白色和绿色的128G存储容量版则缺货。该直营店销售价格与官网价格一致,销售人员介绍,从现在预约情况来看,iPhone12及Pro产品供应整体不是太充足。

但是在成都太升南路,有苹果公司授权经销商称iPhone12价格可以降到6000元以下,前提是需要要办理电信套餐业务。

在附近中国电信营业部,如果办理电信99元每月的4G套餐,购买iPhone时可优惠720元,而购买129元每月的5G套餐,则享受购机优惠960元+400元苹果手机专用补贴。这样算下来,购买128G存储容量的iPhone手机最终到手价格仅为5439元。

但iPhone官方购买渠道目前仍然销售紧俏。从10月23日预订当晚开始,官网信息显示,全款购买后需要3~4周才可以拿到手机。

近日,有券商草根调研获取的信息显示,苹果已经向产业链公司增加了200万台iPhone 12的订单。根据此前的消息称,苹果要求供应商今年生产7500万~8000万部5G手机,而这个数字再度加码。

在今天的电话会议上,苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示,中国受到新iPhone推迟发布的冲击最大。第四财季中国的基础业务表现非常强劲,iPhone和服务表现比预期强劲。

库克认为,5G在中国相当先进,公司对此非常有信心;对iPhone 12未来表现也十分乐观,相信公司第四季度在中国将取得增长。

苹果公司CFO梅斯特里也表示,预计iPhone营收将在12月当季录得增长。

苹果抵制百亿补贴

另外,某苹果国内代理商投资者关系部一名高层人士在接受21Tech采访时表示:“行业里都很清楚,像苹果这样的公司对渠道管理必然是很严格的,线上和线下有严格区分。拼多多一直没有拿到过授权,但是并不代表它是假货。所以即便有销量,苹果公司也不愿意看到这种状况。”

有不少经销商在社交平台曝光了苹果在中国市场渠道的新规,他们在收到iPhone 12货前,都要求自愿承诺签署一份协议,承诺所有采购的机器不会流向拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等线上渠道及海外市场,直接或者间接都不行。如有违反,罚款40万元。

在过去多年,由于电商平台补贴,一些苹果经销商为了更高的销量,也会降价一部分在线上销售。从而导致苹果新品也会跌破首发价。据悉,为了整顿这种现象,苹果不光是要求经销商签署协议,还要求所有采购的机器流向非苹果授权实体店时,要求机器销售必须现场激活。

根据21Tech报道称,诚然,为了利润和品牌考虑而规范销售渠道,苹果的选择也无可厚非。“以往不管是拼多多还是其他电商平台,都会拿补贴做噱头,实际上优惠的量是很小的。但是他们吸引了用户注意,导致很多用户把线上作为第一选择,影响到了线下的销售量。”前述代理商高层透露,苹果主要是为了避免电商补贴扰乱行情。

“另外,从品牌的忠诚度上来说,苹果公司也希望用户来到线下体验,感受到苹果的服务,从而增加对于苹果产品的黏性和信任感。而不是简单的一个线上购买行为。”该人士进一步补充道。

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