随着11月的到来，天猫双11购物狂欢随之启动。作为年度消费大戏，在今年这个特殊背景下，尤其被寄予厚望。
与以往双11有所不同的是，今年天猫双11最大的变化是提前开售，并且比往年多了3天。今年天猫双11共有两个售卖期，分别是11月1-3日和11月11日。随着上半场的启动，陆续出炉的数据，也让人得以窥见今年这一购物节的特色。
华为、苹果备受青睐
11月1日零点，天猫双11开场。据天下网商整理的数据，在3C家电行业，第1小时就有华为、苹果、海尔、西门子、科沃斯、添可等18个品牌成交破亿。
从爆款单品来看，华为Mate40 Pro、iPhone 11成为十大最热单品。一小时内就有1100万人涌入天猫抢购华为的绝版麒麟手机，或者冲向苹果iPhone。
其中，有近600万人选择华为，有近500万人选择苹果iPhone。今年双11手机大战，华为先胜一局。
从所有品类来看，开场1分钟，耐克成交额率先超1亿，阿迪达斯紧随其后超1亿。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、林氏木业、全友家居等国货品牌也争相破亿。
开场111分钟后，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元。
美妆用品成为最大赢家
销售火爆的3C家电大多是直男的选择，而拥有更强大购买力的女性，则让美妆用品纷纷快速断货。这两个行业也贡献了天猫双11上半场最多的销售“王牌”。
从开场1小时“十大爆款”数据来看，美妆用品成为最大赢家，占据Top 10榜单的一大半。妹子们购物车的“车速”，远超品牌方的预期。资生堂、芙丽芳丝、IPSA等品牌旗下多款单品，一开场就卖断货了。
在“雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅”美妆三巨头把持的格局中，韩妆也走势凌厉，凭借爆款单品杀出一条血路，Whoo后的“天气丹”护肤套装，超越“小棕瓶”“小黑瓶”“神仙水”等老牌爆款，逆袭成为天猫双11十大爆款，雪花秀的水乳套装也荣登第四。
一批单品销售火爆远超品牌方的预期。资生堂的悦薇水乳开场没多久，就已售罄。芙丽芳丝元气联名礼盒，1小时内也被抢购一空，此外，IPSA三色遮瑕也已告罄，品牌方正在紧急调货。
“网课”成新消费热点
除了传统门类的持续热销，在这次天猫双11中，“网课”也迎来火爆需求。
天下网商公布的数据显示，开场10分钟，抢网课的消费者就超过10万。开卖1小时，光是会计课就被抢走3万多套，学霸们在网课上非常舍得下血本，平均花费超过1000元。
在淘宝直播间下单也成了这些消费者的最爱，东奥、中华会计网校、猿辅导、作业帮直播课、斑马AI课等多个“网课直播间”人气都非常火爆。