TikTok美国首例:沃尔玛周五在其平台直播购物

作者: 于旭东
沃尔玛将于TikTok上开展一个小时的直播,用户无需离开TikTok打开沃尔玛,即可在其中购买沃尔玛主播精选的沃尔玛商品。

本周五,沃尔玛将在其合作直播平台TikTok上进行直播带货,这是TikTok在美国的首例电商直播活动。

沃尔玛宣布,将于TikTok上开展一个小时的直播,用户可以在TikTok上购买沃尔玛商品。活动结束后,用户仍然可以通过访问沃尔玛的TikTok的购物页面来购物。

沃尔玛首席营销官William White在一份声明中表示,这为他们提供了一种与用户互动并获取潜在新客户的方式,同时在时尚主播的帮助下,将他们的品牌乐趣和价值带到了平台上。

目前,尚不清楚该销售是否会给TikTok收益分成,沃尔玛发言人也没有立即置评。

此前,美国科技巨头和社交、媒体公司一直在大力投资直播购物平台,以使这些平台更容易直播带货。去年,亚马逊推出了Amazon Live,Google推出了Shoploop,而Facebook也在Facebook,WhatsApp和Instagram提供了购物入口。

尽管这种商业模式在亚洲已经屡见不鲜,但在美国却难以普及。沃尔玛和TikTok本周即将进行的带货直播测试表明,他们看到了这一领域的机遇,并希望早日成为美国标杆。

目前,TikTok已经进入电子商务领域。该应用程序去年开始通过允许一些用户在他们的视频里添加链接,来测试新的社交购物功能。零售巨头Levi’s是最早使用TikTok“立即购物”功能的零售品牌之一。

通过合作,沃尔玛和TikTok都可以增强其电子商务业务,以实现共赢:TikTok为沃尔玛吸引年轻用户,沃尔玛为TikTok带来优质货源。

3条评论
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lwy016
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copy from China。。。

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十六笔画
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这么晚才执行直播代购只是传统零售行业不想自己的饭碗被抢而已

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常贵
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美国tiktok还属于中国,还是被美强收购了?

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