沙发之王顾家家居董事长被立案调查 收购喜临门涉嫌内幕交易

在电梯上大打广告的顾家家居一头撞上了监管的南墙。

12月24日晚间，顾家家居发布公告称董事长顾江生收到证监会通知，因其董事长涉嫌内幕交易，现已立案调查。相关公告披露，顾江生因顾家收购喜临门过程中，他交易喜临门股票而被查。

最会打广告的家居老大

就算你没有买过顾家家居，你也一定听过“因为顾家，所以爱家“。再或者，你是否在电梯里见到过“满一万送五千呀，满一万送五千“的洗脑式广告？

顾家家居成立于1982年，于2016年在A股上市。上市以来业务板块不断拓展，从一开始单一的软装家居业务拓展到全屋定制，其主打路线也越来越年轻化。

由于看好年轻新中产的购买力，顾家开始了其线上线下全链路的营销大战。

一方面，顾家家居投资了新潮传媒，希望能吃下电梯广告这块蛋糕。另一方面，顾家家居本身在广告宣传上也花费不少。据顾家家居2020年的半年报显示，上半年广告宣传支出为2.08亿元。不仅如此，顾家家居的宣发费从2018年起就维持在这个水平。

收购喜临门争议诸多

顾家家居在2018年开启对喜临门的收购。喜临门是中国床垫行业的老牌厂商，正好可以弥补顾家价格的业务缺口。

但顾家家居收购喜临门出资13.8亿元，实属高溢价收购，被誉为“慈善式“收购。收购公告发布一天后，喜临门顾家不升反降，以11.85元收盘，而顾家家居开出的收购价则为15.20元，溢价逾三成。这之后喜临门的股价也一直在11元左右徘徊。

但同时，彼时的顾家家居资金面上并不宽裕。2018年开始，实控顾家家居的顾家集团将持有的近百分之五十的顾家家居股份做了质押，质押率高达54.53%。同时。顾家家居也开始大力发债融资。

此前，2020年 8月10日，顾江生还被列为限制消费人员，涉及金额仅900万元，令市场震惊。

顾家家居"五年一千亿市值"的雄心壮志还历历在目，但显然平安夜已经不再平安。