手机老大 VS 游戏老大:华为全面下架腾讯游戏

当面临大佬利益之争,对于用户来说,关键问题是:最终是华为和苹果更强势,还是王者荣耀和原神更香?

游戏开发商和手机厂商之间的战火似乎从海外烧到了国内。

2021年1月1日凌晨,华为游戏中心社区发布重磅通告,称将腾讯游戏从华为平台下架。

华为没有在通告中提及下架腾讯游戏的具体原因,只是表示,腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍,“我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。”

目前华为应用商店已搜索不到腾讯相关手游,目前商店内保留的Supercell《荒野乱斗》据了解为游族网络负责代理发行的Android版。

就此,华为与腾讯在游戏业的合作关系可谓彻底闹掰。

而其中的原因,有分析称,“明眼人一看就懂:华为不愿为腾讯调整分成比。”

GameLook快讯表示,近期因为《使命召唤手游》的国内市场发布,腾讯与华为公司曾暗自进行了一番较量,12月25日游戏发布当天,因只剩下华为未与腾讯达成这款手游的分成比调整协议,腾讯一度未将《使命召唤手游》的游戏安装包提供给华为公司,在双方僵持了数小时后,腾讯最后提供了安装包,但华为下线了原本为《使命召唤手游》配套的商店推广资源,这为今日腾讯与华为彻底闹掰摊牌埋下了伏笔。

“战火”重燃

游戏业“老大”和手机终端应用平台“老大”亲自下场打架,这已经不是第一次了。早在9月份,一度以黑马姿态横扫全球游戏市场的《原神》就发生过这种故事,或者说事故。

9月23日,即将从PC端备战手游的《原神》,却在上线前夕意外发公告,称因为未能与小米、华为等渠道达成合作条款,《原神》将无法准时上架到华为、小米的游戏商店之中。

彼时,官方给出的原因非常含糊,没有过多的解释,只是给了书面的告示与注意事项。这和今日凌晨华为下架腾讯游戏极为相似。

再往前一个月,苹果与爆款游戏《堡垒之夜》发生了激烈的冲突。8月13日,苹果宣布下架这款风靡全球的游戏。

不过当时苹果给出的原因十分明确:《堡垒之夜》的开发商Epic Games引入了一种新的内购机制,以规避苹果应用商店30%的收入分成,而且这一机制事先并未获得苹果的批准。

在苹果“动手”之后,谷歌也紧随其后,宣布从自家的Play商店中下架《堡垒之夜》,理由和苹果一样,都是游戏开发商意图避开App商店的分成。

对于用户来说意味着什么?

对此,华尔街见闻此前文章认为,实际上,这些事件涉及一个讨论:究竟是“渠道为王”,还是“内容为王”。

国信证券分析称,《原神》拒绝上架华为等渠道,代表着优质内容与传统渠道矛盾日益激烈,“天下苦分成模式久矣”。一方面渠道分成比例高,安卓渠道联运一般5:5分成,另一方面缺乏自主权,缺乏自主权,联运直接关系到渠道公司收入,导致大推氪金游戏,“劣币驱逐良币”。

国信认为,随着移动互联网发展进入深水区,用户行为从“搜索”到“推荐”,传统应用商店受到用户和优质研发商双方面挤压,头部游戏的示范效应或推动更多内容方的“反抗”,优质内容的议价能力将持续提升。

民生证券认为,在买量、TapTap等新型渠道模式兴起且云游戏蓄势待发的背景下,传统渠道方的议价能力将进一步减弱,游戏行业有望进入“内容为王”的新时代。

TapTap采用广告模式变现,广告主通过实时竞价系统竞价,而对于免费游戏不收取分发平台费,内容方毛利率可以达到50%-70%,是传统安卓渠道的5倍。TapTap模式能够给予内容方更大的营销自由度,同时其评分和推荐体系也对优质内容方更加有利。

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