网红“大V”救不了基金发行,爆款周里也有到时发不完的基金

作者: 王小康
基金“李佳琦”的新年考验

李佳琦、薇娅等网红大V在2020年的巨大成功,一举刺激了内地基金的直播风潮,那么“网红大V”能否真正助推基金的销售?

这个业界疑惑近日有了新的答案。

1月13日,汇安基金发布公告称,旗下新基金汇安嘉盈将延长近半个月的募集期。在基金单日出现过千亿认购量的爆款周里,汇安嘉盈了罕见的发行低迷的案例。

汇安基金是业内少有拥有“基金大V”出任公司关键岗位的公司,该公司零售业务部负责人曾被称为“基金界李佳琦”。

但现实非常残酷,“基金李佳琦”们在基金零售市场上的“带货”能力,远远比不上网络另一边的“真·李佳琦”。中国资管市场的法则依然是“实力为先”。 

基金界“网红”

提到基金界网红,汇安基金董事总经理、零售业务部总经理魏嵬是绕不过去的人物。

 

公开资料显示,魏嵬有十余年的从业经验,先后就职于嘉实基金、招行私人银行,再到汇安基金,是财富管理领域的大V,个人微信公众号有大量粉丝,被人称为“基金界李佳琦”。

就是这样一个头发微白、身材微胖,带一副眼镜的“中年大叔”,在去年年中,一度带领刚成立4年的汇安基金在第三方的基金直播平台中“杀出重围”,多个时间段力压一线实力公募机构(见下图)。

▼ 附图:当时的支付宝基金直播热度榜

 

魏嵬甚至一度带领团队在深夜直播,抢占平台流量,也确实以个人能力带动了公司财富号的订阅粉丝数。

募集规模爆冷

但网络直播的人气似乎和实际上的基金销售规模没有太大关系。在2021年初如火上烹油的基金发行市场里,汇安旗下的新基金汇安嘉盈反而成了极少数延期的基金案例。

1月13日,汇安嘉盈发布公告称,根据有关规定,将原定募集时间从2020年12月21日至2021 年 1 月 15 日,调整为 2020 年 12 月 21 日至 2021 年 1 月 29 日。延长了近半个月的募集时间。

延长募集时间,通常是基金发行不达公司预期的一个“征兆”。历史上,相当数量的基金延期案例是基金在初设发行期内没有达到成立规模下限。当然,汇安嘉盈究竟是何情况仍有待公开信息披露。

敲响行业警钟

作为有“网红”流量加持的汇安基金,旗下开年第一只新基金延长募集,无疑给那些期待通过“网红”、“直播”改善销售的基金公司敲响警钟。

现实表明,离开了基金经理出色的业绩,离开了长期持续运作良好的基金管理人平台,新发基金规模是不太可能出现明显提升的。

爆款周的案例即是如此,周一至周二,爆款基金主要源自富国基金、南方基金、博时基金、工银瑞信基金、易方达基金。

上述基金的规模排名均在行业前十二名(截至2020年3季度数据)而相比之下,汇安基金规模的非货排名在行业60名开外,主管基金经理仇秉则、张昆两位基金经理也相对缺乏知名度。从产品到团队,都缺乏亮点。

中小公司依然艰难

除了汇安以外,年内还至少有三只基金发行失败或延期募集,发起人均为规模相对靠后的中小型基金公司。

 1月8日,长安基金发布了旗下长安泓汇债基基金合同不能生效的公告,宣布因募集规模不满足备案条件而无法成立,意即“发行失败”。

 

同期,九泰基金旗下的九泰久元量化股票基金宣布,将原定在1月8日的募集结束期限延长至3月22日,而根据份额发售公告显示,该基金于2020年12月23日发行。

紧接着1月12日,中融基金旗下的中融景颐也发布公告,将原定于1月15日的募集结束时间延长至1月22日。

▼ 附图:2021年延长募集期的三只基金

从目前看,中小公司的偏债型基金成了发行“重灾区”,这值得行业内警醒。 

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