大摩:财力无忧、乐观的千禧一代正在重塑中国奢侈品消费的未来

作者: 曹泽熙
根据摩根士丹利的研究,中国千禧一代对未来的支付能力非常乐观,他们促使奢侈品销售转向线上,而在品类的选择上,他们喜欢的明星用什么款式,是最重要的考虑因素之一。

在市场看来,奢侈品行业的未来在富起来的中国人身上,尤其在中国年轻消费者的身上。

摩根士丹利近期对2738名中国的奢侈品买家进行了调查。

这项在去年12月完成的调查中,调查对象来自一线至三线城市,受访者在过去24个月至少买过一次价值超过1万元人民币的手袋或者首饰,其中千禧一代占76%。

千禧一代受访者的年均收入为5.2万美元(约合33.85万元人民币)。

60%的千禧一代受访者每年至少购买一次奢侈品手提包或珠宝,在品类选择上,许多人从社交媒体名人中汲取灵感。

摩根士丹利在这份调查中有如下发现。

新手居多

在过去的两年中,接受调查的千禧一代中有64%的人表示,他们首次购买了价值超过1万元人民币的豪华手袋或者首饰。

财力无忧

在接受调查的千禧一代奢侈品买家中,中国千禧一代拥有足够的财力。89%的受访者直接购买了房屋或已经还清了房贷。

73%的千禧一代受访者称,其购买奢侈品的资金是自有资金,10%的人资金来自父母,剩下的大约16%受访者则来自信贷(包括信用卡、支付宝花呗和微信分付)。

根据调查,千禧一代的奢侈品买家对未来的支付能力充满乐观。超过七成的千禧一代买家几乎不担忧未来两年的支付能力。

注重设计和品牌

中国千禧一代在选择奢侈品时,最看重什么因素呢?

根据摩根士丹利的研究,设计和品牌是最重要的考虑因素。

在奢侈品手袋的选择中,材质也是重要的考量因素,而在选择珠宝时,自己喜欢的明星或者大V是不是也戴同款以及稀有性同样是重要的考虑因素。

促进奢侈品销售转向线上

大摩还发现,千禧一代推动了奢侈品购物向线上的转变。

千禧一代的受访者中,八成以上习惯于在境内的实体店购买奢侈品;超过一半的受访者也青睐在旅行时前往境外实体店消费。

此外,近七成受访者习惯于在网上购买奢侈品。

在疫情期间,有近四成受访者认为,线上购买奢侈品更为安全。

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8 条评论
1614174390019524
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后浪是有标准的,没钱当然不能浪了

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持牛熊不走
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何不食肉糜

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李慕白
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千禧一代指的是00后吗?有点瑟瑟发抖

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MobileUser6721
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回复 李慕白:

千禧一代是1980年-1995年出生的这批人

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李慕白
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回复 MobileUser6721:

原来如此,但是为啥叫千禧一代呢,我还以为是00后呢

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Delphine-陆颖珊
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我想知道千禧一代受访人数有多少人,是否足够支撑这份报告的论点

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MobileUser9002
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加他两百关税在说

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