自3月26日上市以来至今，知乎的股价并无太多波澜：最新收盘价9.15美元，还低于9.5美元的发行价。顶着“中国最大在线问答社区”的名头上市的知乎，如今面临着市场似对其缺少信心的尴尬局面。
不过瑞信在4月20日最新研报中首次覆盖知乎，给予其跑赢大盘的评级（Outperform），并给出14.1美元的目标价，较周二收盘价9.15美元大幅高出54%。
中视频战略带动用户增长：预计2023年MAU到1.68亿
在瑞信看来，知乎这个独特的内容社区仍具有显著的增长潜力：向中视频转向的战略不仅将推动月活用户的增长，也将带动使用时长的强劲增长。
实际上，市场对知乎的质疑之一就是用户破圈能力，平台创始以来的“精英社区氛围”似乎让用户群体受限。
知乎招股书显示，截止2020年四季度，月均活跃用户（MAU）为7570万，同比增长33.0%；与此同时30岁以下用户占比近80%。
不过瑞信称，随着知乎通过更多多元化的高质量内容和中视频来扩大用户规模，他们对于知乎充满信心。
知乎在2020年战略性地将重心转移到中视频领域，以降低内容消费的门槛，并吸引更多来自低线城市的用户。我们认为，知乎可以利用其年轻的用户群体、专业的内容生产者、以及社区文化，成为以知识为主的中视频领域的领导者。
瑞信预计，知乎2021至2023年期间平均MAU复合年增长率为35%，到2023年MAU将达到1.68亿。
此外瑞信还预计，视频消费预计将渗透知乎50%的日活用户（DAU），并将在2023年贡献40%的使用时长，远高于2020年四季度的10%。
商业变现：多渠道盈利，内容商业解决方案预计成为第一大营收来源
除了破圈能力之外，市场对知乎的另一大质疑就是商业变现能力。不过瑞信认为，多元化盈利渠道将为知乎带来快速的收入增长。
目前知乎来自每个MAU的收入为20元，远远落后于其他内容社区以及基于PGC（专业生产内容）的内容平台。
瑞信预计，随着知乎提高用户参与度并提升多元化盈利渠道，到2023年知乎的这一数据将增长至62元。
总体来看，瑞信预计，2020至2023年知乎营收复合年增长率将达97%，到2023年到100亿元人民币。作为参考，知乎2020年营收为13.52亿元。
其中，高盈利效率的内容商业解决方案（Content-commerce solution)预计将对增长贡献最大，对收入的占比将从2020的10%提高至2023年的36%，并有望成为知乎的第一大营收来源。
