争夺广告控制权?允许竞价排名后,苹果又打算在App Store增加广告位

作者: 于旭东
苹果计划在App Store搜索界面的“建议应用”部分增加第二个广告位置。这个新广告位将在本月底推出,并允许广告商推广任何应用,而非仅仅是针对特定的搜索结果。

据英国金融时报援引两名知情人士表示,苹果将扩大其广告业务。

与此同时,苹果在系统更新中推出了新的隐私保护规定,这可能会削弱包括Facebook、谷歌在内的竞争对手的广告业务。根据Insider Intelligence的数据,目前在线广告业务的市场规模达到了3500亿美元。

此前,苹果已在其应用程序商店App Store内出售搜索广告,允许开发商“竞价排名”。例如,目前在搜索框内搜索“Twitter”时,第一个结果并不是Twitter。

目前,苹果计划在App Store搜索界面的“建议应用”部分增加第二个广告位置。据知情人士透露,这个新广告位将在本月底推出,并允许广告商推广任何应用,而非仅仅是针对特定的搜索结果。

对此,有媒体表示,苹果拒绝置评。

测试文件显示,苹果即将发布的iOS 14.5将禁止应用程序和广告商在未经用户明确同意的情况下收集iPhone用户数据,预计绝大多数用户将拒绝被追踪隐私,这将对全球绝大多数移动互联网广告行业的运作方式造成致命打击。

苹果此前推出的iAd一度折戟

苹果曾表示,这些决策将保护用户的隐私。但批评人士却认为这是苹果推动其广告业务发展的手段。Facebook创始人扎克伯克表示,显然这符合苹果的竞争利益。

值得注意的是,苹果公司此前曾发布iAd,这是苹果历时多年打造的广告联盟。刚推出时,iAd的最低合同价是100万美元。但在一年内,苹果将这一金额降低了一半至50万美元。最终,该项目于2016年彻底关闭。

Bernstein的分析师表示,苹果试图保持对广告的控制,并不愿与广告商分享数据。

争夺广告控制权

Bernstein预计,目前苹果每年能够从App Store的搜索广告中赚取20亿美元,利润率高达80%。该机构还估计苹果将在股票和新闻应用中出售股票。

在iPhone的隐私保护机制改变了定向广告的有效性之后,App Store中的第二个广告位置可能会吸引广告商。但移动广告专家Eric Seufert表示,这不仅仅是金钱的问题。

Seufert还认为,曾经App Store在消费者获取新内容方面发挥了巨大作用,苹果也因此成为“王者缔造者”——如果你得到推荐,你的公司将价值无量。

最后,Seufert表示,在广告市场逐渐进入红海的当今,苹果现在希望重新获取这种控制权,而苹果目前想做的将使App Store再次成为App的主要发现地,苹果也将会主导App的潮流。

纵观市场,目前谷歌和Facebook是市场上在线广告业务规模最大的两家公司。但苹果CEO库克一再抨击它们的商业模式不可持续,因为他们积累了大量数据才得以成功。

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