4月30日，《明星大侦探》全国首家“剧本杀”门店——芒果M-CITY长沙店正式开业，场面非常火爆。
据悉，五一假期，店前人流如织、人山人海，短短五天时间，累计体验人数超过900人次，总营收超过长沙其它剧本杀门店一个月收入总和。
什么是剧本杀？为什么这么火爆？怎么发展起来的？市场空间如何？……
今天我们就来聊聊这些问题。
什么是剧本杀
简单讲，剧本杀≈狼人杀+密室逃脱，是一群人奇装异服围成一圈、通过讨论取证来找出凶手的沉浸式角色扮演推理类游戏。（朋友圈里经常看到同学玩变装剧本杀的图，各式各样的cos十分新奇）
一般来说，线下剧本杀可以分为实景和圆桌两种。
实景剧本杀会通过各种换装、道具、NPC表演来还原故事背景，体验真实。一般收费在每人200~400元不等，很奢华。
圆桌就简单点，大家换好衣服坐成一圈就可以开玩！因为简化了很多氛围烘托和实地搜证的环节，几十块就能入场，深受贫困硬核玩家的喜爱。
通常，剧本杀的本子有情感本、恐怖本、欢乐本等等，一场剧本杀时间通常2-4小时，参与人数6-10人。
乐趣在哪儿
总体上来说，剧本杀满足了年轻用户的娱乐、社交体验，并满足了他们在一个相对短的时间内，扮演他人的表演欲望。
其一，满足娱乐、社交需求。
你仔细想，世界这么大，能同时满足男女混搭、不尴尬、有趣的多人游戏有多少呢？四人搓麻将三人斗地主两人下象棋，人数限制都相当严格——但剧本杀没有啊！
另外，虽然这是角色扮演游戏，但一个人的表达能力、思维方式在游戏过程中全都一览无余；一局游戏下来，对面帅哥的逻辑和三观你能盘得比他妈还清楚，这不比相亲来的效率高？
其二，独一无二的表演体验，人生体验。
剧本杀是有本子的，这就意味着你不再是你。
在这里，你可能是末路王子、心机公子、江湖骗子，平时没对象的还能演个情场浪子过把瘾，路子再野的戏精都能找到舞台！！
剧本杀的魅力在于本子里五光十色的人生，更在于游戏结束后平淡的人生重启，它就像是一场梦，醒了很久还是很感动。
剧本杀是怎么发展起来的
剧本杀起源于英国角色扮演社交游戏《谋杀之谜》。
2013年《死穿白》（Death Wears White）英译本引入国内，桌游玩家们开始初步探索这种娱乐方式。
2016年《明星大侦探》的热播打开了国内年轻人对剧本杀的认知，助其顺利出圈，扩大玩家群体，并吸引线上、线下资本涌入。随着线上App、线下门店、剧本发行等环节布局逐渐完善，剧本杀行业也走向正规化的快速发展。
剧本杀在满足玩家社交心理和娱乐需求的同时，还为玩家提供多样化的故事体验，近年来成为主流的线下娱乐方式之一。
目前，剧本杀形成了：“编剧创作剧本—发行商发行剧本—分发平台售卖剧本——店家购买剧本和提供场地/服化道—玩家玩本”为主轴的产业链。
从产业链价值分配来看，线下门店分走了产业链中超90%的规模，是产业链价值的集中体现；从单店模型来看，一线及二线城市的剧本杀门店，其年利润率分别在36%及24%。
市场空间多大
根据艾媒咨询和美团研究院，2019年是剧本杀行业高速增长的节点，规模突破100亿元，同比增长68%，同时预计2021年剧本杀市场规模将同比增长45%至170.2亿元，2022年继续同比高增长40.4%至239亿元。
中信建投最新研报显示，目前剧本杀行业可以类比2012年的电影市场，正处于爆发前期。考虑未来人群消费频次的增长，预计到2023年剧本杀行业将达到310亿市场规模，到2025年达到485亿市场规模。
目前，剧本杀门店数量与城市的经济实力相关性较高。
据艾媒咨询统计，截至2021年3月上海和北京剧本杀门店数量分别为561/470家，在样本城市范围内位于前列；同时成都、长沙等地将剧本杀与当地景区、山庄等旅游场景相结合，也带动了当地剧本杀行业的发展，门店数量分别为423和371家。
西南证券表示，整体上来看，目前剧本杀行业还远未到成熟阶段，剧本创作、分发等仍在向规范化方向发展，预计未来行业整体将保持增长！
风险提示：市场增速低于预期，青年人兴趣转移，市场竞争加剧。
本文作者：华少，来源： 选股宝，原文标题《“剧本杀”正处在爆发前期》
