国内低度酒再迎超级巨头,可口可乐要和百润battle了?

article.author.display_name 尹洪昌
可口可乐在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒

6月1日,可口可乐在中国市场首次正式推出含酒精饮料——托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒,该产品被指为可口可乐正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试。

据悉,托帕客(TopoChico)硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底,融合苏打气泡水制成,具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪,并带有自然果香等特点。

目前,该产品推出三种风味:柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味,已于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售,后将陆续登陆更多电商和新零售渠道。

什么是硬苏打气泡酒?

先简单科普个小知识,美国人习惯用硬(hard)和软(soft)来区分饮料中是否含有酒精,含酒精的Hard Drink种类包括硬苏打、硬苏打水、硬姜汁汽水等,但其实说白了就是低度酒——酒精含量在20度以下的酒,如预调酒、果酒、葡萄酒等。

年轻人“撑腰”的千亿级市场

目前,低度酒饮市场规模已经突破千亿级别。

根据中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》指出,2019年国内果酒行业的市场规模约为2315亿元,且增长势头显著,低度酒饮正在成为行业风口。

此外,根据2020年天猫发布的“双11”战报可知,仅11月1日至11月3日,以果酒为代表的潮饮品类销售额就增长了11倍;京东超市“双11”酒类数据也显示,在双11当天果酒的销售额同比增长了近40倍。

并且,低度酒饮市场的消费人群结构中,随着90后、95后成主力人群,酒饮行业正在逐渐转向年轻化,根据CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》发现,无论是消费人数还是人均消费水平,90、95后消费者都呈现持续增长,95后的人均消费增速提升最快。

五大因素共同推动我国低度酒行业进入爆发期

我国酒类品种少,以社交和办事为目的饮酒场合为主,轻松饮酒、快乐饮酒的需求没有被充分满足。随着我国经济发展,新消费群体出现,饮酒结构必然会趋向于多元化:

1)喝饮料长大的90后00后开始饮酒,更追求个性化和自由平等,更容易接受酒和饮料的跨界产。

2)生产技术的进步,让好喝易入口的预调酒(低度酒的一种)产品变成可能。

3)随着网络科技的发展,宅家场景变多,预调酒最适合家庭消费场景。

4)女性消费意识觉醒,不再担心社会舆论的压力,而传统的白酒和啤酒不能满足女性的饮酒需求。

5)新传播媒介和新渠道的助推让预调酒能够更快普及,方正证券按照日本和美国预调酒市场发展情况测算我国预调酒行业发展空间下限,至少为250亿~400亿。

可口可乐要和百润battle?

目前百润股份是国内预调酒行业的绝对龙头,其“RIO”品牌在预调酒行业的市占率超80%,成功实现了预调酒就是RIO,RIO就是预调酒的心智占有优势。

此次可口可乐中国第一款酒精饮料上市,二者将会在中国市场上battle?我们拭目以待。

风险提示及免责条款
市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。
  • 收藏
分享到:
写评论

icon-emoji表情
图片