“爷青回”游戏《摩尔庄园》手游首日大火背后:游戏分发生态的巨变

article.author.display_name 韩旭阳
《摩尔庄园》开服背后可以看出,安卓端硬核联盟整体分发能力较为领先,但非硬核联盟Taptap也不容小觑,影响力或更上一个台阶。

《摩尔庄园》重新上线,老玩家们争相涌入和讨论,让这款久违多年的游戏再次成为热点。

《摩尔庄园》是款2008年淘米网络开发、吉比特旗下雷霆游戏独家代理发行、面向儿童玩家的社区养成类页游,玩家可以在游戏中完成农场种植、职业体验等任务。

当年它横空出世,成为众多95和00后最爱的游戏之一,为他们虚构了一个梦幻、美好的虚拟世界,承载了一代人的童年记忆。时隔多年后,它以手游的形式再度上线。

6月1日,手游版正式开服,开服8小时下载量即突破600万,同时在线人数突破100万,直接刷屏了整个中文网络。

“我的童年回来了!”——重温儿时回忆,老玩家们难掩激动。

在重新回归市场的《摩尔庄园》背后,又隐藏着怎样的游戏分发生态的趋势呢?

中泰证券分析师康雅雯和朱骎楠通过对该款手游在不同发行平台之间的下载量、评论量指标对比分析,剖析了各个平台在分发此类面向年轻群体为主游戏时的不同表现。

《摩尔庄园》手游是全平台上线,因此在iOS端APP Store与安卓端均可下载。安卓端下载可以细分为硬核联盟与非硬核联盟,其中硬核联盟包括华为游戏中心、VIVO 游戏中心、OPPO 游戏中心,非硬核联盟包 括雷霆官网、TapTap、BiliBili游戏、好游快爆、4399 游戏盒、九游、小米游戏。

中泰证券在统计了截止6月1日23时苹果APP Store的下载量与安卓端的各渠道下载量后指出,硬核联盟整体分发能力还是较为领先。

9个分发渠道中,硬核联盟3家下载量总计达到344.4万,占总下载量的51%。但另一方面TapTap等非硬核联盟渠道分发能力的快速提升,持续拉近与硬核联盟之间的距离,《摩尔庄园》手游TapTap下载量排名第二,达到112万,仅次于硬核联盟里面的 vivo,表现突出。  

下载量是渠道分发能力的体现,那么评论量则是社区属性的体现。评论量由多到少,分别为 TapTap(23000条)、APP Store(9365条)、BiliBili游戏(9319条)、4399游戏盒(6200条)、好游快爆(4536条),其余渠道均低于1000条。

中泰证券指出,TapTap在拥有较强分发能力的同时,玩家评论的积极性亦是最高的:社区活跃度高,领先BiliBili、好游快爆、4399 游戏盒等较多,而硬核联盟的渠道更多是工具属性为主,在社区层面活跃度较低。

针对这次Taptap的良好表现,海豚投研认为,这是由于用户对TapTap的游戏社区品牌认知度已经提升到一定规模。在新游出来前中后期,玩家们会去taptap上浏览、讨论、下载。

这次全渠道赛跑,可以看作是一次标志性事件。对于游戏厂商来说,头部新游发布,都会考虑在TapTap上线,即TapTap越来越成为必选项。这对于TapTap后续的广告收入乃至争取独家发行都是有利的。

海豚投研指出:

TapTap从游戏厂商、游戏用户两个角度来说,表现都十分令人瞩目。若后续TapTap下载量持续跑赢,市场对TapTap会更加看好。

因此整体来看,预计下半年TapTap平台影响力将显著提升,主要体现在用户规模、游戏产品信息、游戏官方入驻量上。

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2 条评论
兔子
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完蛋了!券商又推荐了。

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见闻用户
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我说咋都是成年人在玩, 以为都是恋童癖...

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