香奈儿上半年业绩两位数增长 “不只是报复性消费,销量会一直如此”

作者: 张泽一
香奈儿首席财务官表示,我们相信奢侈品行业复苏仅仅是所谓的‘报复性消费’,而应该是一种更加长远的趋势。

著名奢侈品品牌香奈儿2020年经营利润狂跌四成,即使过去一年众多经典款包包涨价,也没能拯救香奈儿。

根据香奈儿今日公布的数据显示,公司2020年的营收为101亿美元,同比下降18%,营业利润略高于20亿美元,同比暴跌41.4%。

虽然去年整个奢侈品行业都很凄惨,都在竭力削减成本。但香奈儿不一样,它还花了将近25亿美元在各种资本支出和营销活动上。

香奈儿在广告和时装秀等营销活动上花了13.6亿美元,在连锁精品店、新办公室的收购和翻新、以及小型手工作坊的收购等资本开支上花了11.2亿美元。

不仅如此,香奈儿惯用的一年调价1到2次似乎也被抛弃,其经典款2.55中号口盖包价格,从2019年5月到2020年11月涨价4次,从38100元涨至51500元,涨幅高达35.2%!

对此,香奈儿的首席财务官Philippe Blondiaux表示:“作为一家私营奢侈品公司,我们的首要任务是保护我们的员工和供应链的伙伴们,即使这会对短期盈利能力和现金流产生不利影响。虽然2020年对公司来说是极具挑战的一年,但重要的是我们捍卫企业价值观和经营方式的信念。”

在2020年,LVMH的收入下降16%,Hermes的收入仅下降6%。

Blondiaux表示:“年初至今,公司相比2019年同期出现了两位数的增长,尤其是中国和美国的消费带动了这一反弹,但我们相信这不仅仅是所谓的‘报复性消费’,而应该是一种更长远的趋势,虽然这不一定适用于所有奢侈品行业的玩家们,但这将长期利好像我们这种持续投资的大品牌。”

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