进入第18年的中国电商平台年中大促销活动618迎来新的高峰，一扫去年疫情的影响。
北京时间6月18日凌晨，小米公布，自6月1日至18日0时0分10秒，小米618全平台累计支付金额突破150亿元。华尔街见闻注意到，去年整个618活动期间，小米全平台的累计销售金额突破100亿，较2019年的64.8亿增长54%。今年小米618开新狂欢季，20款新品、10亿补贴、明星手机有特价，618还未结束，小米的累计销售额就已经较去年增长了50%。
仅在京东平台，618期间的业绩数据也较去年迅猛增长。京东金融数据显示，今年6月18日前十分钟，即从零点零分到零点10分，京东支付交易笔数同比增长超过100%。
6月1日至17日，京东金融App的基金日均申购金额同比增长147%，新增用户多来自三四线城市，同比增长105%；基金持仓用户中男性用户占比63%，但女性用户基金投资金额同比增速达到159%。
据京东金融，618期间用户最爱买的前五大基金分别是招商中证白酒指数证券投资基金（LOF）、农银汇理新能源主题灵活配置混合型证券投资基金、易方达蓝筹精选混合型证券投资基金、中欧医疗健康混合型证券投资基金A、华夏能源革新股票型证券投资基金。
京东超市发布618战报，6月18日开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍。开场2分钟，干货食品成交额破3亿，母婴品类总成交额破2亿；开场5分钟，酒类总成交额突破2亿，个护、家清品类成交额同比增长均超20倍；开场6分钟，玩具乐器成交额同比增长9倍。
京东超市数据显示，刚需品类依旧是消费者在京东618囤货的首选，6月18日开场2分钟，牛奶成交额同比增长6倍，粮油米面成交额同比增长5倍，水饮成交额同比增长6倍。开场前5分钟，中高端白酒成交额同比增长5倍，白酒与洋酒中高端品牌颇受消费者欢迎，川酒五粮液、洋河、郎酒的整体成交额同比增长300%，王茅增长500%，人头马增长500%，轩尼诗增长400%。个护方面，洗发护发品类成交额同比增长7.9倍，女性护理品类成交额同比增长8倍，花王洗护成交额同比增长40倍，联合利华成交额同比增长100%，潘婷成交额同比增长200%；家清方面，威露士成交额同比增长10倍，湿厕纸成交额同比增长9倍，洗衣凝珠成交额同比增长25倍，洗碗机凝珠成交额同比增长15倍。
值得一提的是，由于疫情不可避免地让线下打样测试和供应链都受到一定影响，去年可算是线下零售品牌上新最少的一年，货架的陈列中几乎没有什么新品，今年新品市场已经大反弹。
京东大数据研究院和每经未来商业智库本周二联合发布的《微笑的市场——2021新品线上消费报告》显示，今年6月1日至10日，京东618期间核心品牌的新品成交额较去年同期增长314%；与此同时，新品在整体成交额中占比相较去年增长60%。