最牛基金大咖们要发产品了?原来只是宣传资料糊了我的眼

作者: 陈嘉懿
销售材料应该“去去油”

近来的新发基金宣传,是越来越看不懂了。

有时看一排“大头照”,不知道谁是拟任基金经理;有时以为老将新发产品了,结果却只是为团队成员挨个“点了个赞”。

更有甚者,介绍是全市场优中选优的FOF产品,在宣传页面又极力介绍公司的“股票投资超级战队”,拟任基金经理还公开发言称,“基本面仍然对债市偏有利”。

这怕不是给基金投资者出了道“阅读理解”题?

究竟谁在管钱?

基金宣传资料的令人迷惑之处,首先在于看清楚谁是基金经理这个关键。

比如近日积极宣传的某FOF产品的资料,就比较难读懂。

该基金宣传材料一方面介绍相关资料到,“FOF团队全市场优中选优”,“从全市场8000余只基金中挑选出优质基金经理的产品”。

另一方面又在强调,所述公司的“股票投资超级战队”, 相关材料上还提到“名将荟萃,独具特色“,并且花了一大块版面将公司的“公募元老”、“科技先锋”、“医药女神”、“白马老将”等等全部列了出来。

这不禁让人疑惑,究竟这个FOF是主投全市场,还是专注本公司?

挂大腕的“牌”,销同事的“单”

宣传产品的第二个大考验是,区分明星基金是“象征性”管理,还是实际操盘?

再比如,某头部基金公司近两年业绩出色,尤其旗下一位明星基金经理更是如日中天。于是,我们可以看到,大部分时候,只要该公司发行基金,这位明星基金经理常常出场。

虽然有时候是为下属“站台”,有时候是为年轻的“搭档”撑腰。但该位明星基金总是处在宣传海报的“Ace位”(核心)。初看这份架势以为是这位明星牵头管理的基金一般。

类似的,在另一家头部基金公司的一只新基金宣传材料上,公司最大腕的投资总监的形象照也刊登在最显眼处,辅之以罕见的“高度评价”。

也难怪有网友表示,差点以为是这位老将要发新基金。

出位宣传或与销售“清淡”有关

其实,相关的龙头基金公司过去几年来发行了不少火爆产品,也未见如此“出位”的宣传,为何近期频频出现类似情况?

答案或许与近几个月的基金发售行情有关。

过去几个月,除了部分偏固收的产品,基金发售其实难见爆款,这或许是基金宣传材料“叠码”公司团队里其他大咖的原因之一。

Wind数据显示,2021年4月以来成立的基金里,发行份额突破百亿份的不是债券型基金,就是混合偏债基金。

包括用发行份额与比例估算,申购金额能超过80亿元偏股基金的仅有一只,且是被动的指数产品。

而主动偏股基金,发行份额能超过70亿元的,仅有嘉实张金涛、汇添富胡昕炜、华夏蔡向阳的产品。这些人显然都是大公司旗下的“大男主”。即使如此,相关基金亦难见一日售罄的盛况。

背后都有某大型销售平台身影

此外,近期爆发“雷人宣传”的各只基金背后,都有某大型第三方销售平台的身影。

其中部分产品还是该平台的重点产品,即该销售平台承诺了较高的流量扶持和规模数字。

而这些规模都不是“白白”提供的,业内人士透露,上述销售平台往往对新基金的管理人和产品类型颇有要求。其发行思路也一贯是,打造明星、海量宣传加平台扶持的模式。

后者的高要求,可能一定程度的推动了基金业采取更为“激进”的宣传模式。

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