618大促收官,全网销售额继续高增,最亮眼的还是国牌

来源: 东吴证券吴劲草团队
短视频电商、直播电商热度攀升趋势下,品牌方对抖音电商的重视程度越来越高。天猫是618期间商品交易总额最高的电商平台,国产品牌增长势头非常亮眼。

618大促全网销售额取得较大幅增长,线上消费富有活力。根据星图数据,2021年618大促期间,全网GMV高达5784.8亿元,同比增长26.5%;直播带货总额高达645亿元,渗透率达到11.1%。从品类方面来看,本次大促期间GMV前三的品类分别为家用电器(824亿元/+32.6%yoy)、手机通讯(742亿元/+60.0%yoy)和服装配饰(680亿元/+70.4%yoy)。

京东等头部平台仍保持较快增长。根据京东官方微博,2021年6月1日0:00至18日24:00,京东618累计下单金额超3438亿元,同比+27.7%。根据阿里官方,淘宝直播开播1小时成交超过去年全天,1.5小时突破20亿;据抖音公众号,自5月25日至6月18日,抖音电商直播间时长累计达2852万小时,用户互动活跃,直播间共点赞769亿次,兴趣电商成为广大消费者购物新选择。

短视频电商、直播电商热度攀升趋势下,品牌方对抖音电商的重视程度越来越高。在飞瓜数据发布的抖音618品牌销售额榜单中,排在前列的品牌不但有阿迪达斯、李宁、FILA等传统大牌,也有类似TennieWeenie等借助抖音渠道崛起的新兴品牌。抖音电商在未来,或既是传统品牌在线上进一步增长的新空间,也是新兴品牌崛起的好土壤。

根据星图数据,天猫是618期间GMV最高的电商平台。从各大品牌天猫旗舰店的数据来看,国产品牌在本次大促中的增长势头非常亮眼。

美妆方面,贝泰妮、华熙生物、上海家化主品牌天猫旗舰店618销售额均取得3位数增长:根据淘数据,6月1日-18日,贝泰妮旗下薇诺娜旗舰店销售额3.17亿元,同比103%;华熙生物旗下夸迪旗舰店销售额1.18亿元,同比+778%,润百颜旗舰店销售额1.0亿元,同比+151%;上海家化旗下玉泽旗舰店618销售额2.44亿元,同比+252%。珀莱雅天猫旗舰店也有较高增速,618期间销售额达2.19亿元,同比+85.2%。

从阿里全网美容护肤行业销售额排名来看,6月1日-17日,薇诺娜、玉泽、珀莱雅跻身行业前20,分列7/14/15名。

运动服饰方面,李宁、安踏等国牌也有上佳表现:根据淘数据,6月1日-18日,安踏旗下安踏、FILA、迪桑特旗舰店销售额均差超过50%,其中安踏官方网店销售额4.06亿元,同比+59.2%;FILA旗舰店销售额4.77亿元,同比+70.2%;迪桑特旗舰店销售额为0.57亿元,同比+155%。李宁、特步也有良好表现,旗舰店销售额分别同比+37.3%/+31.6%。

观点:大促实质已变为聚集销售,但头部品牌仍值得关注。我们认为近年来618、双11这类大促的实质性态已经转变为“聚集销售”。品牌方在大促中可能陷入“赚名不赚利”的情况,其对大促的态度或持续变化。但在大促中销售排名靠前的品牌仍值得关注,因为这在一定程度上意味着消费者对这些品牌具备较高的认可程度。

建议关注:贝泰妮、上海家化、珀莱雅、华熙生物、李宁、安踏等。

风险提示:疫情反复、行业竞争加剧、新品不及预期、宏观经济波动等。

本文作者:东吴证券吴劲草、张家璇、阳靖,原文标题《618大促收官,全网销售额高增,国牌表现抢眼》

风险提示及免责条款
市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。
1条评论
收藏
qrcode
写评论

icon-emoji表情
图片
1 条评论
Pamelacai
举报

teenie weenie也算新兴品牌?

0
回复