广告和云双轨驱动 亚马逊服务收入直逼商品销售

作者: 韩旭阳
亚马逊的服务销售额多年来一直在快速增长,今年第二季度与去年同比增长了42.4%;而产品销售额仅增长了15.4%。如果保持这个增速,亚马逊的服务收入很快就会超过产品收入。

作为一家销售书籍、电视和家居用品等一系列产品的网络电子商务公司,亚马逊销售业绩中越来越多的份额被服务收入所占据。

服务收入是一个混合的业务模式,包括亚马逊向其市场上第三方卖家收取的佣金和费用、Prime会员订阅、与亚马逊网络服务(其云计算平台)相关的销售、某些数字内容的订阅,以及向卖家收取的广告费。

在今年第二季度,亚马逊服务部分的销售额达到551亿美元,略低于产品的销售额580亿美元。

但服务销售额多年来一直在快速增长,今年第二季度与去年同比增长了42.4%;而产品销售额仅增长了15.4%。如果保持这个增速,亚马逊的服务收入很快就会超过产品收入。

与此同时,亚马逊本季度的总销售额增长了27%,达到1131亿美元。

广告和云计算服务助力明显

广告是亚马逊服务业务中增长最快的部分之一,卖家通过支付广告费用来使亚马逊帮助推广自己的产品。

在今年第二季度,亚马逊与广告相关的销售额和去年同期相比增长87%,达到79亿美元。这也是其广告部分收入连续第四个季度加速增长。

亚马逊云计算网络服务在第二季度也有亮眼表现,增长速度为两年来最快。这部分的销售额较去年增长37%,跃升至148亿美元。

亚马逊新任CEO Andy Jassy在其公布的财报中表示,亚马逊的云计算网络服务平台的确给公司带来了强劲的业绩增长。

亚马逊表示,最近签订交易的公司包括法拉利、国家冰球联盟和瑞士大型电信供应商Swisscom。

在发展广告和云计算服务这些业务的同时,亚马逊仍然从其平台上的卖家那里赚取了大量的收入。它向第三方卖家收取的费用较去年同期增长了38%,达到251亿美元,其中包括佣金以及向这些卖家收取的存储、包装和运输的费用。

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