疫情“大赢家”:乐高上半年利润激增140% 创纪录新高

今年上半年,乐高的销售额和利润都出现了创纪录的增长,这家丹麦玩具制造商显然已经成为了疫情的赢家。乐高将这一业绩增长归功于对其产品、品牌和零售门店的巨额投资。

玩具公司乐高(Lego)上半年的销售额和利润飙升至历史新高,上半年净利润为10亿美元,是其竞争对手孩之宝的10倍。

今年上半年,乐高的营收同比增长43%至230亿丹麦克朗(约36亿美元);净利润同比增长140%至63亿丹麦克朗(约10亿美元),均创下了历史记录,从而巩固了其全球最大玩具制造商的地位。

尽管乐高的营业收入仅比仅次于自己的竞争对手孩之宝高出50%,但净利润却比其高出10倍。

乐高的首席执行官Niels Christiansen将这一业绩增长归功于对其产品、品牌和零售门店的巨额投资,而不是受疫情的影响。

据英国金融时报报道,Christiansen表示:

营业收入虽然没有同比增长50%,但我们实际上认为这才是真正的增长。我们已经到达了一个新的水平。

Christiansen还表示,乐高正试图利用其玩具行业的强大地位加速投资,提高乐高积木对消费者们的吸引力。

Christiansen在乐高的产品线上投入了大量资金。他还将赌注押在自有的品牌商店上,在疫情期间开设了数百家商店。

在他执掌乐高的四年里,乐高的业绩增长速度是整个玩具市场的两倍,如今乐高还开发出了适合所有年龄段和兴趣的产品。

今年6月,该公司宣布可能在未来18-24个月内,用回收的饮料瓶制作标志性的积木砖块。

乐高已从2003年的财务危机中恢复过来,成为玩具行业迄今为止最强大的公司。去年,该公司实现了五年来最强劲的增长。

乐高由创始人克里斯蒂安森(Kristiansen)家族及其基金会私人持有,克里斯蒂安森认为他们希望“投资于公司的长期发展”。他还强调,乐高不仅顺利渡过了疫情危机,还得益于欧洲、亚洲和北美的大规模制造生产,并实现了高速增长。

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