涨!涨!涨!成本向消费端的转嫁可能才刚刚开始

作者: 卜淑情
消费品巨头表示涨价不是暂时的,更有分析称高价可能会持续到明年中。

消费品巨头要么已经涨价,要么在涨价的路上。但是由于快速涨价可能会造成顾客流失,公司们选择了温水煮青蛙,逐步提高价格,涨价潮可能才刚刚开始。

华尔街见闻曾提及,消费品巨头联合利华上个季度将价格平均上调了4%以上,这是2012年以来的最大涨幅,并暗示上调价格将持续到明年。另外雀巢、宝洁和达能也表示将进一步涨价。

联合利华首席执行官Alan Jope在接受彭博采访时表示:“我们将面临至少12个月的通胀压力。”“我们正处于一个20年一遇的通胀环境。”

通胀之痛

企业正面临严峻的供应链挑战,以及能源、原材料、包装和运输成本的上升。

尽管多数消费品制造商都表示,他们有信心能够应对盈利能力的长期冲击,但这意味着成本将转移到消费者身上,随着圣诞节临近,消费者的口袋将进一步吃紧。

美国通货膨胀率今年迅速上升,达到2008年以来的最高水平。在发达经济体中,大流行后的供需失衡导致通胀率在过去20年里第二次超过4%。

在英国,未来10年对冲通胀的成本于上周升至25年来的最高水平。

全球经济发生了翻天覆地的变化,并对多年未能达到通胀目标的央行官员们形成了新的挑战。他们正在纠结,是应该加快取消疫情相关的刺激措施,还是因为价格飙升只是暂时的,原地踏步。

蒙特利尔银行资本市场高级经济学家Jennifer Lee表示:“这种情况在世界各地都是一致的。”“消费者必须接受。”

消费者的价格之痛

为了应对成本飙升,企业并没有迅速提高价格,而是以一种温水煮青蛙的方式,逐步提高价格。如果过快转嫁成本增长,消费者很可能会转向更加便宜的竞品,或者延后消费。因此,当前的提价可能只是个开始。

雀巢首席执行官Mark Schneider本周在彭博电视台上表示不能把增长一天接一天地传递下去,但现在已经开始了。

雀巢第三季度的总体定价上涨了2.1%,是至少5年来的最大涨幅。

从雀巢的业绩可以看出,新兴市场的消费者迄今面临着最大的通胀。这家食品巨头在今年前9个月将这些国家的价格提高了2.6%,是发达国家市场价格的三倍。Schneider预计,由于转嫁高成本所需的时间滞后,今年的利润率将会下降,但在2022年会有所改善。

Schneider说:“我们从通货膨胀方面看到,情况将会变得更糟,当然,定价是主要因素。”

另一食品巨头达能表示,欧洲和美国的消费者也无法避免这种挤压。该公司预计今年下半年成本将增长约9%。首席财务官Juergen Esser在电话会议上表示明年通胀率可能会更高。

宝洁预计本财年因大宗商品和货运成本上升而产生的支出将达到23亿美元。该公司提高了许多产品的价格,并表示这种情况将持续演变。

美联储本周在一份有关美国经济的报告中表示,许多公司显示出“在需求强劲的情况下,将成本上涨转嫁给客户的能力更强”。

根据华尔街见闻此前文章,周五美国市场5年通胀预期升穿3%,创有记录以来的最高水平,表明金融市场对"暂时"通胀的看法正在失去信心。在英国,物价上涨速度将是英国央行目标的2倍多。

英国消费者受到的影响尤其大。根据美国食品和饮料联合会(Food and Drink Federation)的数据,该国的酒店业目前缺少约50万名员工,并面临高达18%的成本通胀。随着货物运输成为英国杂货商的噩梦,卡车司机的工资正在飙升。

价格之痛并不仅限于日常消费品。

据汽车贸易集团(Auto Trader Group)的数据,英国二手车买家的支出比一年前增加了约25%,原因是需求激增而供应不足。该公司表示,使用不到一年的汽车中17%比新车贵。

工业润滑油和清洁剂制造WD-40的首席财务官Jay Rembolt在一次电话会议上表示,该公司的运输成本和供应商收取的费用正在大幅增加,因此提高价格以应对成本上涨。

Lee表示:“我们认为,在供应链方面出现一些缓解之前,价格将保持在高位,直到明年年中。”

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