一个空酒瓶卖779元,特斯拉是在收智商税?

来源: 互联网品牌官
其实是为了形成强烈的心理冲击力,挑起大众的谈资,不断放大品牌的话题度和关注度。

双11来临之夕,一些品牌开始按捺不住了!

先是苹果出了一块价格为145元的擦屏布,引发大批网友吐槽,诸如“智商税”“华强北十块钱一斤”的调侃层出不穷。

这两天又看到一个更劲爆的信息,特斯拉一个卖电动汽车的,居然开始卖酒瓶了,而且一个空酒瓶售价779元,限量1500个,售完无补。这波操作使得特斯拉成为全网热议,相关话题冲上微博热搜。

这些品牌是真卖货割韭菜,还是另有所图?

一个空酒瓶卖779元,引发大众争议

根据特斯拉天猫旗舰店描述,这款酒瓶是由人工吹制而成的闪电造型,瓶身饰有金色Tesla字标和T型标志,看起来确实很有设计感。

官方表示是以“独特Tesla龙舌兰酒为设计灵感”,具有收藏价值。

不过,一个空瓶卖779元确实十分迷惑,现在废酒瓶子都换不到一根老冰棍了,空瓶子居然这么值钱了?网友直呼“打搅了”、“符合Musk气质”、“看看谁会买”。

还有网友调侃,值钱的部分只有验真伪码了,甚至不少人喊拼多多、淘宝安排上。

但不解归不解,这款酒瓶在一夜之间被抢光下架了!

而且,有网友扒出,该款酒瓶之前曾在国外疯抢,空瓶竞拍价突破6 倍,售价近万元,在闲鱼等二手市场转手价1500-3000元不等。

这款酒瓶的疯狂程度,看似丝毫不输茅台,之前#茅台酒纸箱一个炒到500元#话题还冲上了热搜,但纸箱毕竟还是和茅台主产品相关的,酒瓶似乎和特斯拉的电动汽车八竿子也扯不到一块吧。

不过,说到特斯拉卖酒瓶,也并非突发奇想。

2018年愚人节,马斯克发布一张自己晕倒在特斯拉旁,身上放着写着“破产”字样的纸板的照片。本想为自己特斯拉汽车做个广告,没想到有人却看中身旁的Teslaquilla的瓶子,留言请求推出。

于是马斯克真的做酒了,这款酒正是一个名叫“Nosotros”的龙舌兰品牌代工,当时售价250美元(约合人民币1672元)。

也正为此,此次特斯拉卖酒瓶,被调侃没酒卖了。

是收割智商税还是营销炒作套路?

实际上,特斯拉这波操作套路,在奢侈品领域见怪不怪。

对于奢侈品品牌来讲,这年头不出几件奇葩到让人无语的单品,都不好意思在奢侈品圈混了。

法国知名奢侈品牌LV,之前发布一款售价26000元的LV空气马甲,关键成本看起来只有十元左右,可以充气,被调侃是高配救生衣。

LV并不仅仅是这一件奇葩单品,比如有一款城市拼接符号包,这款包包被称作是世界上最丑的包包之一,如果离远了看还以为包包上黏满了各种生活垃圾和口香糖。

作为奢侈品界的NO.1,爱马仕的天价垃圾桶也是不甘示弱。还有那些年刷屏的奢侈品春运编织袋同款、Tiffany价值1000美元的“易拉罐”笔筒、Prada价值185美元的回形针、巴黎世家价值2145美元的“购物袋”等等。

这些品牌是在认真的做产品吗?他们设计师真的审美不正常吗?

NO,背后更多是品牌的流量思维或品牌营销战略。

回顾之前LV的空气马甲,不花一分钱就实现了火爆出圈。再看现在特斯拉的酒瓶,苹果的擦屏布,也是被爆抢。

这些单品或是价格和价值的不匹配,亦或设计本身的不符合大众审美,形成了强烈的心理冲击力,挑起大众的谈资,不断放大品牌的话题度和关注度。

在品牌被讨论的过程中,这些有争议的单品,就自然充当了“社交货币”的角色,为品牌带来了叠加的传播效应。

这种营销套路,不是指传统的刻意策划的“内容”,而是消费者乃至大众自发参与的传播行为,准确的说应该是一种营销舆论。由舆论带来的这些热议,不同于负面影响,对品牌形象无损。

复杂的营销环境下品牌更需要被关注

19世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过:“世界上只有一件事比被人议论更糟糕,那就是没人议论你。”

如果说,以前是酒香不怕巷子深的时代过去了,品牌需要通过营销动作,让自己被看到或听到。那么当下这个网络兴盛时代下,消费者注意力每天被海量信息分割,品牌更需要长线的沟通手段,保持和用户的连接。

毕竟,互联网时代下,大众的记忆力越来越短暂,再红的品牌,如果长久消失在用户视野之外,很难被用户主动记起。

因此,对于品牌来讲,一方面需要花时间和精力,适应时代和市场的变化,从产品端不断创新和优化,不断跟进消费者的需求,以维持消费者对品牌的忠诚度。而另一方面,也需要让品牌保持大众的关注度。

当下,喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌,以及其他新消费新零售品牌,我们会看到它们时不时出一些新品,目的显然是通过产品,不断与用户进行沟通,让品牌保持生命力。

无论是苹果的擦屏布,马斯克的空酒瓶,还是奢侈品品牌的奇葩产品,其实背后的本质也是一样的,它不仅仅是单纯的产品,更是一种媒体介质,让品牌信息传播出去,进而使得品牌被关注。

本文作者:李大为,来源:互联网品牌官

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12 条评论
常青藤
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茅台贵不贵,成本多少?

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MobileUser8580
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看不懂价值的就会乱喷智商税

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Joyning
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我觉得不贵 ,最好囤一批 ,这货一定涨到 2000+

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MobileUser5374
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茅台酒瓶也这么贵

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—ing
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一口一个智商税,有人限量抬轿子,买来当二道贩子也香呀🤡

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